唐元生：百度新瓶装旧酒 谷歌标新又立异

据上海证券报“百度新广告模式上线，建行、国美成试水者”的报道，原以为百度又有什么秘密武器了，经过一番对试水的建行和国美的试用比较，笔者的强烈感觉是：百度的所谓新广告模式，实际上是新瓶装旧酒。因为这所谓的“品牌专区”与此前百度的竞价排名在技术上没有什么很大的创新和不同，只是在形式上有所变化而已，说白了就是把搜索的结果进行了排版处理。

　　当在百度搜索框中输入试水者之一“中国建行”关键词时，第一个搜索结果就是所谓的中国建设银行品牌专区。在这个品牌专区的概要部分，有一个醒目图标，能链接到网上银行和手机银行的页面，还有一些需要重点推广的一些链接（关键词），如公司银行业务、个人银行业务、住房按揭贷款和信用卡，另外的主要超级链接都是连接到中国建行网站的重要分类链接：建行动态、热销产品和热点活动，过了品牌专区，以下的搜索结果就与原来的搜索结果毫无二致。

如果硬要说什么信息聚合技术，是一种创新，那也只是一种页面的美化，形式的创新，就是把搜索的结果进行了排版处理，就象用文字处理软件一样，把最初输入的文字进行排版、艺术化后，看起来感觉舒服、漂亮而已，在实际内容上还是原来的竞价排名，是换了一种漂亮的包装，当然从吸引眼球的角度来看还是有点功劳的，不可否认，出了大价钱的关键词的点击率上升是很正常的，该新闻报道“网站点击率已经暴涨到之前的5倍，平均搜索量也比以前增加了20%”就很好理解了。希赛网运营总监谢顺表示，一个产品之所以长久吸引用户，不是因为它的形式，而是取决于它的内容。百度的品牌专区既然只是形式的变化，时间长了，占击率又会回到原来的水平。

　　不管怎么吆喝，在搜索领域，百度还是难撼谷歌老大地位。又据搜狐IT“Google测试新搜索功能 用户可将结果置顶或删除”报道，这次Google也真是出手不凡，紧跟百度后面，又推出了真正意义上的搜索新功能：用户可将结果置顶或删除。

　　在每一个搜索结果后，Google列出了两个符号——一个向上的蓝色箭头和一个叉号。如果点击蓝色箭头，则搜索结果将被置顶。用户还可以对置顶的结果标出一个黄色星号，以便在下次搜索中直观看到这一结果。如果用户点击叉号标志，则搜索结果将消失。未来用户用同一个关键词进行搜索时，将不会看到这一结果出现。这个新功能才算是真正意义上的技术革新，是一个新的突破。

　　不过这里有个条件，用户必须在谷歌有一个帐号，并且要登录这个帐号才能使用这个功能。这也许是谷歌为增加注册人数和流量而提出的一项合理要求。

　　相比较百度的新模式，一个为了获得更多的利益而变换花样，一个免费为用户提供真正的搜索新功能，一个新瓶装旧酒，玩起小聪明，一个标新又立异，凸显大家风范，结果谁会赢得更多用户就可想而知了。

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