创维：IPTV下的华丽转身

第二十届中国国际信息通信展览会于9月26日-30日如期举行，今年的通信展是以“新一代信息技术”为主题，在展会上也不乏很多新兴企业和很多新产品，创维作为既是传统家电厂家又是一个专业多媒体终端研发、制造企业，今年首次参加通信展，并且全新展出了其基于IPTV和互联网电视的最新产品。

在广电大力推进高清终端的普及、电信IPTV也呈燎原之势，并且新军互联网电视悄然潜入的背景下，创维不仅在目前数字电视机顶盒企业中排名第一，而且现今又大力推出IPTV机顶盒和一体机，其从传统广电市场到IPTV市场的华丽的转身是怎样促成的呢？特此，流媒体网对创维数字宽带事业部总经理贺成敏进行了专访。

由去年数字电视机顶盒销量居第一，到今年通信展上展出IPTV产品，对创维来说，是从数字电视到IPTV市场华丽的转身，而这市场的转变，贺成敏介绍说是主要基于运营商的推动。

此前的创维，是自1997年开始进入数字电视研究领域，取得了非常辉煌的成绩，去年数字电视机顶盒销量居第一，占据约25%的市场份额。

据贺成敏介绍，取得这个成绩的外部原因，是随着欧洲DVB的兴起，卫星、地面、有线数字电视也开始大面积普及，并且中国数字电视整体转换政策推动下，从2001年的一百万户到2010年的一亿户，普及率超过50%。创维在这个市场快速增长的过程中，凭借着接近15年的多媒体终端的坚持和积累，以及260多项专利和软件著作权、强大的开发团队和大规模量产的优势，成为了中国数字电视机顶盒销量的老大。

如今的创维，更希望通过这么多年的技术积累，用更高性价比的产品，和电信运营商加强合作，包括最基础的IPTV终端产品和互联网智能终端，以及一体机产品等。

为此，在今年的通信展上高调亮相，在创维展台，展出了几乎全业务的机顶盒终端产品，IPTV（标清、高清）、融合终端（含家庭网关）、电力猫、互联网智能机顶盒、互联网电视、3D智能电视/IPTV一体机。其中的亮点是3D智能IPTV一体机。据介绍，创维3D智能IPTV一体机是全国至今为止第一家推出的融合产品，已得到了很多省分公司及研究院的认可。

专访中贺成敏还介绍，这是创维是第一次参加通信展，对于为什么创维从做广电数字电视到IPTV的转身，首先是国家三网融合政策背景下，基于运营商对市场的推动。电信的宽带、光网城市战略的推动下，使得IPTV用户成倍增长，快速增长的市场对机顶盒生产厂家是一个新的机会。

而实际上，电信早在2008年颁布IPTV2.0，而创维2009年底开始着手做IPTV机顶盒，目前市场占有率排名靠前，而这一成绩的取得也是依托创维15年技术积淀，是专业的终端生产厂家。

创维之所以2009年之前没有大规模涉足电信机顶盒，是因为中国电信是从2004年开始的在其宽带网络中传输IPTV节目，前期受制于国家政策限制、网络带宽不足，存在着系统标准性、兼容性不足导致成本较高问题，就如贺成敏所说的：“在中国电信IPTV1.0时代，非系统设备提供商基本无法参与独立终端的开发(标准不统一、平台不兼容、经常升级导致成本居高不下)，而随着2.0标准规范的发布，并且3.0标准的制定中，才使创维终于有机会参与到电信运营商的项目中来。”

这几年随着政策的逐渐清晰，系统标准化和兼容性也有了很大的改善，此外，相比较电信市场，广电市场较为分散，电信运营商的大规模集采给创维的空间更大。据了解，创维已参加了今年IPTV电信终端集采。贺成敏介绍说，创维的定位是专业家庭多媒体终端产品供应商，不介入局端系统和设备，相信创维作为独立的终端产品提供商，一定能为运营商提高平台开放性，降低运营成本，保障终端用户服务等方面提供帮助。

业界近来围绕着是要一体机还是要机顶盒讨论，有人评价说，从方便用户和科研进步两方面来说，一体机是未来的发展方向。而在贺成敏看来，作为企业，要有担当，是要为用户要提供差异化产品，可以是一体机，也可以是机顶盒。

贺成敏介绍，创维目前已初步完成了智能电视IPTV一体机产品的开发，正与省分公司洽谈试点项目。

此外，9月16日，创维数字技术公司承担的2009年电子信息产业发展基金项目“基于DTMB和DVB-C标准的数字电视一体机研发及产业化项目”也已进行了验收。而这个是广电的一体机产品 。

在创维在数字电视机顶盒市场销量第一的背景下，他认为，机顶盒和电视机还是存在比较大的差别，不能说谁就是方向，由于一体机和机顶盒的生命周期、属性、网络终端的不同，未来的需求是个性化、多样化、差异化的，让用户有更多选择，是运营商和我们做产品的公司的责任。正如他所说：“在国家三网融合政策推动的背景下，数字电视领域的趋势，我们认为就是提供更多的方式满足老百姓个性化、差异化的看电视、用电视的需求。”

今年的通信展以“新一代信息技术”为主题，创维的产品中也融合了很多新技术，比如3D和高清的产品，虽然在目前数字电视机顶盒与一体机暂时还没有标准，但是创维一直对最前沿的技术进行着持续的投入研发。

据介绍，创维是国内第一家推出3D智能高清电视及云电视的家电企业，通过这么多年积累了在接收设备、显示设备以及云服务平台的经验和技术。

随着Android为代表的开放平台越来越被用户和运营商认可，创维已经拥有了海量的增值应用和庞大的用户基数。

在HBBTV 多模/混模电视在欧洲的快速发展的背景下，创维也一直对最前沿的技术进行着持续的投入研发，近年来参与了众多国家和地方的科研项目，如2011年5月在“下一代IPTV关键技术研发及产业化”项目中被列为深圳市发改委重大科技项目；在2010年“面向新一代互联网的开放式信息家电软件平台研发及产业化”项目中获得广东省现代信息服务业发展专项资金支持；再往前的2009年，在“面向新一代互联网的开放式信息家电软件平台研发及产业化”项目中获得广东省现代信息服务业发展专项资金支持。

贺成敏介绍，创维在研发上的资金支持还是很多的，专利技术上也是领先的。

通信展上，创维还同时展出了第二个手机品牌“酷开”系列手机，在多屏互动趋势下，创维也做好了准备，实现着手机屏和电视屏的互联互通。贺成敏认为，多屏互动除了要控制功能，更重要的是互动功能。

据介绍，这次是酷开手机的首次亮相，并且这个开发团队一百余人，多是韩国人，是瞄准国际化方向的。贺成敏认为，用手持设备对机顶盒操作只是第一步控制的功能，手持设备仅完成了遥控器的功能，然后是互动、视频通话功能。

贺成敏表示，创维的多屏互动及跨屏应用的功能，能够完全按照运营商的业务运营需求，以及用户根据不同应用场景的需要在不同屏幕之间完成业务的使用。

创维是国内少有的既是家电厂家又是专业多媒体终端研发、制造企业，其在家电市场的技术、经验以及覆盖着四级省市的服务网点移植到机顶盒量产上，便有着独到的优势。

首先是品牌优势：

创维作为家电厂家的品牌知名度已被消费者熟知和认可。此外，据贺成敏介绍，创维既有电视机（显示设备）又有机顶盒（接收设备），而且两个产业都做到行业领先的企业。

技术优势：

创维拥有接近15年的多媒体终端的坚持和积累。据悉，目前创维专业从事机顶盒的人员有2000多人，机顶盒研发人员接近800人，专利技术200多项，近一半是发明专利，在深圳、武汉、南京、北京均设有研发机构；另外创维一直坚持自主研发、自主生产的策略，能够快速响应客户需求，保障高效的供应链运行和成本控制，严格的质量控制。

成本控制优势：

贺成敏解释说，销售价格和很多因素有关，应该说创维具备整体的成本优势，终端产品是要靠规模取胜的，创维近八百万台电视和1200万台机顶盒就是规模。另外，创维自主研发、制造、质量控制的一条龙服务，为运营商减少了很多中间环节，可以减少很多不必要的费用。同时，创维坚持开放平台的思路，避免由于非技术性技术垄断造成的价格虚高。

服务优势：

服务优势是创维的有一大亮点。贺成敏介绍，创维覆盖着四级省市渗透到乡镇的服务网点，可以将家电服务的标准移植到运营商终端产品服务中。创维是做家电出身，要维系在消费者当中的品牌形象，反过来在通过服务维系品牌的同时，也得到了运营商更大的认可，正如贺成敏所说：“机顶盒和系统设备不一样，几万台、几十万台在老百姓家里，如果服务不好，那是民生问题。”最后是创维对消费者市场的理解，而这更多的是一种无形的资产。

在采访中，总感觉创维作为终端生产者不仅有着离消费者最近的优势，并且企业文化中有着一种担当，创维一直致力于家庭多媒体终端专业领域内的多元化，对家庭客厅终端市场有20多年的技术积累和消费者市场研究。定位于专业的家庭多媒体终端产品提供商的创维，与其说是华丽的转身于IPTV市场不如说是一种专业领域的延伸，以传承着以往成功的技术和经验为基础的大踏步前行。