深挖通讯市场 阿里融资Snapchat背后的苦心

7月31日，有外媒称，因推出阅后即焚功能而名声大噪的移动应用Snapchat，或在新一轮融资中得到阿里巴巴的青睐，公司估值最高或达100亿美元。

对此，有不少媒体纷纷跟文指出，与190亿美元震惊世人的WhatsApp相比，Snapchat这是也要麻雀变凤凰了吗？换句话说，Snapchat它真值100亿美元的估价吗？

阿里巴巴：更大的市场

据了解，就在传出阿里巴巴与Snapchat洽谈融资之时，路透社最新消息称，阿里或有意同日本软银竞争，争取与日本移动即时通讯Line建立合作关系。尽管韩国Naver（Line母公司）随后表示，无意向这二者中的任一一家出售股权，却再次凸显了阿里在移动通讯领域的野心。

作为日均图片及视频分享转发超7亿次的App应用，Snapchat是当今为数不多可以与Facebook直面交战的社交平台，阿里决心沾手Snapchat，此举确能有效弥补其在移动通讯软件上的不足。

正如美国太阳信托银行分析师Robert Peck所指出的，在亚洲市场，中国本土有几近一支独大的微信，在韩国有KaKao Talk，在日本有Line，这种三足鼎立的应用市场已经让阿里很难插足分羹，而随着欧美市场WhatsApp和Facebook的联手，阿里仅靠搜索引擎Quixey和消息应用Tango立足？无论是在国内还是国外，腹背受敌，这确是阿里移动通讯应用市场的真是写照。

此番选择Snapchat，相比Tango的不温不火，Snapchat在北美地区拥有广大的青少年用户群基础，与此同时，在阅后即焚功能方面，Snapchat也始终在不断完善、拓展相关的技术。因而，对于阿里而言，投资Snapchat无疑将有助于阿里更深层次开拓通讯市场，丰富自身业务。

为什么选择它

事实上，很早之前看好Snapchat的就不止阿里一家。

根据科技媒体Gigaom报道称，2013年Facebook、谷歌曾相继以30亿美元、40亿美元的开价想要收下Snapchat。据英国《卫报》称，Facebook出手被拒之后，CEO扎克伯格更是放话“要么卖，要么就等着我们出款一样的服务‘压垮你们’”，随后Slingshot的确应运而生，但却发展得相当尴尬。除了国内同行的偏爱，Snapchat也引起了亚洲投资者的注意。此前曾有消息称，腾讯也有意以最高40亿美元的估值领投Snapchat。最终的结果呢？Snapchat一一婉拒了别人，选择了跟阿里洽谈融资事宜。

对此，早在今年年初，福布斯网就曾刊文指出，作为众人争抢的“香饽饽“，Snapchat其实更适合由阿里巴巴收购。分析师Robert Peck认为，作为一家具有较高市场预期的企业，阿里这种准备以私营身份上市的企业，更便于收购Snapchat，而这也成为谷歌或亚马逊收购的困难——如何说服并得到股东的认可，这种漫长的“拉锯战”往往会让到嘴的肥鸭飞走了。

与此同时，彭博商业周刊也指出，Snapchat转投阿里怀抱，理论上讲也有助于借助阿里之手，为自己在电商市场做一番宣传。

众所周知，“社交+电商平台”是Facebook和Twitter率先开拓的市场，而二者也的确从这一领域攫取了不菲的利润。Snapchat清楚地知道，仅凭自己在通讯应用领域的影响力绝对不足以撼动二者的位置，因而，“攀附”阿里这棵电商“大树”，是其扩展业务范围的最佳选择，更何况，此举也有助于提高Snapchat在亚洲市场的曝光率，何乐而不为呢？

到底Snapchat值多少？Facebook、谷歌、阿里，三家自己心里都有一杆秤。但有一点儿非常明确，对于那些喜欢即时通讯，却又厌倦了直抒胸臆的人们来说，Snapchat的热潮会持续下去。