百度世界新营销论坛：无线营销全面提速

9月3日下午，百度世界大会新营销论坛在北京富力万丽酒店举办，论坛锁定“无线营销，尽在掌握”主题，深入探讨了无线营销的市场环境和发展趋势，并展现了百度移动营销商业产品给企业、品牌广告主带来的空间和价值。百度副总裁 曾良、361°董事长丁伍号等500多位营销人、知名企业高管齐聚一堂，共同参与了这次规模空前的无线营销盛会。

无线营销大势所趋百度产品精密布局

百度副总裁曾良表示，“我们已经身处在移动的世界里。”截至2014年6月，中国网民总数为6.32亿，手机网民数量达5.27亿。预计今年底，国内移动广告收入将达273亿元人民币。此外，百度Q2移动营收占比已突破30%，在移动广告领域交出了一份良好的成绩单。而这些都意味着无线营销时代的正式到来。“百度在移动端拥有多入口、深互动、易转化、极精准、强留存五大能力，共同助力无线营销的发展。”

曾良详解了这五大能力：手机百度、百度地图等14款用户过亿的超级APP、百度移动网盟、百度无线分发平台等丰富的移动 互联网入口，能够最大范围锁定用户；同时，百度以领先的AR增强现实技术、语音搜索、图像识别等创新技术为基础，全面开放百度云科技、百度大脑、deep learning等能力，通过多屏、交互的广告形式，实现与消费者的智慧沟通，并大幅提高无线营销的互动性和转化率；此外，借助用户跨屏识别技术和移动跨流量行为识别技术，能够极精准地挖掘用户需求；而在本次百度世界大会全新启动的直达号业务，则充分体现了百度移动端强存留的特质。

百度副总裁曾良

对于华丽亮相的直达号业务，百度营销咨询部总经理刘伟进行了详细介绍。她认为，“移动互联网现有的推广模式存在成本高、粘性低、新客转化低、回头客少等很多不足。目前来看，无论是web站还是native app甚至团购、微信公众号，都不能真正帮助传统服务商解决痛点。而直达号正是传统服务商拥抱移动互联网的最佳方式。”直达号是指传统服务企业在百度移动平台建立的官方服务账号，是对轻应用机制的优化、简化和智能化。直达号具有广拉新、高转化、强留存、易开通四大核心优势，通过移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让消费者随时随地直达商家的服务。

百度营销咨询部总经理刘伟

随后，百度大客户部销售总经理赵婷携核心研发人员就直达号、智能硬件问题等展开了讨论。百度移动云平台部高级产品架构师朱萌表示，直达号既能够提供标准化的框架、组件以及订阅、评论、分享等社会化服务导航功能，让用户更容易形成使用习惯和认知，同时保留主要的浏览空间并开放给商户发挥，满足其在呈现形式和内容上的差异性诉求。百度联盟研发部研发总监黄艳分享了百度如何利用技术更加精准地识别移动端用户行为，并介绍了多项以技术为依托的百度无线端产品创新。百度云设备部高级产品经理徐欢生则重点讲解了百度智能硬件的布局，“在智能硬件领域，百度目前做得最多的是生态和平台，包括云服务和大数据处理等。下一步百度将重点与品牌开展以智能硬件为基础的创新合作，帮助传统企业借助互联网思维进行战略转型。”

panel环节：百度无线营销产品解决方案