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TradingOS，打通数字广告业的“奇经八脉”

来源：互联网周刊作者：吕芹

2014/8/12 10:38:55

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发展迅猛的数字广告行业经过了数年的野蛮成长，随着DSP、SSP、DMP、Trading Desk、Ad Exchange、程序化购买等这些名词逐渐从概念进化成运转流畅的系统或平台，已经能够整合资源，针对不同需求的品牌广告主提出合理的数字广告投放解决方案，从而给品牌广告主带来了巨大的商业价值。

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本文关键字： TradingOS 数字广告业

TradingOS的出现连接了行业中买卖双方的资源池，初步打造出了资源和信息相互流动、更加透明的数字广告生态系统的闭环。这种将产业链各方直接连接起来的方式非常符合市场发展方向，吸引着整个数字营销行业的上下游，随着平台上的参与方逐渐壮大，将聚集成一个巨大的虚拟交易市场，构建一个从广告主到媒体的端到端的数字广告的产业闭环。

大企业现身说法

TradingOS应用现状

TradingOS的横空出世顺应了市场发展趋势和需求，对于大多数的公司来说，使用TradingOS是一个令效率和效益都大幅提升的最佳选择。

“TradingOS对接的媒体资源涵盖所有公开市场、私有市场，及其他合作伙伴的优质资源，同时还可实现在公开和私有市场资源在一个订单内的采购优化，这些都使我们体会到程序化交易的高效、便捷。”电众数码作为中国最大的数字广告代理公司之一，其COO张灵燕对于TradingOS的优点深有体会。

她还表示：“电众数码相信程序化交易的企业级平台会是现在包括未来的发展趋势。国外的企业级平台已经日渐成熟，国内也在蓬勃发展中。电众数码这两年在企业级程序化交易操作系统平台的投资和经营上投注了非常大的资源和心力，期盼能看到在未来的程序化交易中为我们的广告主在互联网广告投放上创造更高更远更强大的效应。”

中国B2C电子商务领航者国美在线也有着类似的看法。其程序化交易平台负责人张挚庸对周刊记者表示，很高兴看到中国首个程序化交易操作系统平台的正式推出并付诸实践。随着程序化购买的比重在数字营销中越来越大，电商的广告运营也面临着巨大的变革，对于程序化购买、甚至程序化售卖都有一定的需求，TradingOS可以说顺应了这种需求，能够帮助企业迅速适应程序化交易生态，帮助电商搭建一套稳定、便捷、值得信赖的个性化广告平台。

与此同时，媒体巨头CBS Interactive（简称CBSi）中国对TradingOS的诞生及前景也给予了极高的评价。

CBSi在中国拥有中关村在线、爱卡汽车、Onlylady 女人志、我爱购物网、网上车市、电脑之家、至顶网、海报时尚网、蜂鸟网、闺蜜网等一流专业媒体品牌，内容涉及科技、汽车、时尚、消费等领域，是中国最大的垂直互动媒体公司。CBSi中国大数据业务总监施京松表示，与易传媒合作能够大大减少媒体方自主开发技术平台的周期；同时，通过TradingOS平台与数字广告市场各方的对接和沟通省去了很多波折。TradingOS提高了原有售卖模式的效率，也帮助CBSi中国实现按照人群的方式进行程序化售卖。

“TradingOS是数字广告界的一股新生力量，它的诞生顺应了整个市场趋势，以技术为架构打通数字广告生态链，对数字广告公司、对整个产业的价值提升将会特别大。这与我们的目标也是非常契合的，将来合作的机会特别多。”施京松这样对记者表示。

施京松期待TradingOS今后能够推动资源流动更进一步，利用自身的强大整合能力建设一个数据交换的市场，希望未来能够通过TradingOS牵线搭桥，和其他各方做一些数据的互补和交换，这样，整个数字广告市场会在TradingOS的全方位支持下更加紧密自然运转。“TradingOS的架构会越来越来有价值，在数字的世界里，所有的数字只有做了连接，价值才有更大的提升，即使今天未必有经济价值，但是它的战略意义非常强。”

以上数字广告业的各方参与者的积极回应使得我们相信，在未来将会有越来越多企业的广告系统开始加入TradingOS，而易传媒则有望引领中国互联网产业的全新变革。

TradingOS，

数字广告产业的生力军

在程序化购买的发源地的美国，已经有公司拥有类似的业务模式，并取得了极大的成功。

AppNexus是美国一家数字广告技术公司，也是提供企业级营销技术服务的公司之一。AppNexus为数字广告行业主体提供功能强大、开放及可自定义的营销技术服务平台，广告主、媒体和代理公司可以在这个平台上构建、管理和优化其在线广告业务，进入这个生态系统的广告主和媒体资源可以绕过诸多中间环节直接进行交易，进而实现了数字广告行业要素和资源的自由流动和优化配置。AppNexus也因此获得了多家风投机构和天使投资人的青睐。

在互联网领域，美国市场不仅是一面镜子，更是一个导师，数字广告行业也是如此，尽管中国的互联网和数字广告有其特殊性，这种特殊性来源于经济社会和经济结构发展的阶段和程度不同，但是中美之间在数字广告行业的共性依然大于个性。

TrandingOS平台的诞生俨然已成为我国数字广告行业内异军突起的一支崭新生力军，在形成互联网营销产业链闭环的同时更为整个行业带来无限的营销新契机。让我们共同拭目以待TradingOS是如何运用其完美的技术底蕴来完成互联网营销产业链加速闭合，助力广告主开拓互联网营销新领空。

责编：李玉琴