Twitter与广告巨头宏盟签订2.3亿美元合作协议

北京时间5月28日，广告巨头宏盟集团周二宣布，已经与Twitter达成了以移动服务为核心的合作协议。这一合作协议在未来两年多时间内的价值达到2.3亿美元。

根据协议，宏盟集团旗下的程序化广告购买服务Accuen将与Twitter的广告交易服务MoPub整合。Twitter于去年9月收购了MoPub，价格据称为3.5亿美元。根据协议，宏盟集团旗下的广告公司将获得特定的广告价格，并确保广告位资源。此外，宏盟集团还可以优先了解Twitter开发的新广告形式。与其他合作协议类似，这一协议中包含了“研究”的元素。

Twitter全球营收总裁亚当·贝恩(Adam Bain)表示：“这是我们在移动广告交易服务方面达成的第一个控股公司协议。这对我们来说很好，因为我们将吸引高质量广告主使用我们的交易服务。”

过去两年中，Twitter也曾与其他广告巨头达成类似的协议。去年4月，Twitter与阳狮集团旗下的星传媒体集团达成了合作协议。当时的协议在两年多时间中价值2亿美元。

不过贝恩表示，这些合作协议互不相同，并取决于广告公司希望从Twitter获得什么。他表示：“每个协议都是独一无二的，基于广告公司带来的独特视点。此次协议的独特之处在于，协议专注于广告发布的技术方面。”

目前，以程序化方式从Twitter购买的广告只会出现在MoPub网络的第三方网站上。不过，Twitter计划允许广告主以同样的方式购买Twitter网站上的广告位。

Twitter并不是唯一一家签订此类协议的社交网络。上周，Facebook与阳狮集团签订了价值数亿美元的多年期合作协议。根据协议，两家公司将更紧密地整合双方的数据。

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