他们是最了解市场的一群人，在碎片化的大数据时代，如何最有效的利用数据和技术进行品牌营销让他们感到困惑；他们是制定营销策略的“武林高手”，在传统媒体向新媒体的转型期，如何制定最有效的跨媒体的整合营销方案，成为他们的挑战。2013年，国际领先的调研机构华通明略（Millward Brown）与知名研究机构媒介360经过长达几个月的走访调查，与66位知名品牌CMO进行面对面畅谈，联合推出了《2013年度CMO调研报告》。该报告旨在探讨在大数据时代，如何运用大数据工具，建立品牌建设的新路径。在11月21日召开的百度MOMENTS营销盛典上，大会将围绕报告中CMO们最关心的问题，进行现场探讨。
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此次调查覆盖了营销投入规模前100名品牌中的66位企业CMO，记录他们最真实的观点，最关注的营销问题。CMO表示，在新媒体时代，营销人面临一系列的挑战，例如：如何实现目标受众的精准定位？消费者喜欢什么的广告内容和代言人？如何有效应对新媒体环境中快速的技术升级和创新？如何建立媒介投放效果的有效评估体系？
同时，在这份调查中，“数字媒体”、“整合”、“大数据”等字眼的出现频率最高。超过半数的CMO对传统媒体与数字媒体的整合表示期待。他们认为，在新媒体环境下，技术和数据正在驱动营销变革，大数据营销将在今后的品牌建设中扮演非常关键的角色，与此同时，由于搜索引擎成为人们获取信息、解决问题的重要途径，因此品牌的建设越来越倚重以百度为代表的大数据平台。
某啤酒企业CMO表示，“现在渠道资源丰富，但品牌信息传递给消费者受众最后的那段距离最为关键，这最后的一米决定了消费者对品牌产生的印象及好感度，也决定品牌演示的内涵。”那么，如何才能找到最关键的这个Branding Moments(品牌时刻)？如何能够在这一时刻进行有效的消费者沟通？如何有效地传递信息建立认知，进行品牌建设？这一切，都将成为在百度MOMENTS营销盛典解读的重要议题。
责编：王雅京
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