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玩转数字时代的5大营销逻辑

来源：钛媒体

2013/11/6 10:47:36

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随着数字媒体、数字技术的快速发展，整个营销模式和方法都在发生变化，这让传统的营销模式面临极大的调整。不管是品牌，还是营销服务商，都要创新营销方法和模式。数字时代的营销，需要企业和品牌有更长远的规划，同时也需要有更贴合数字媒体特点的系统化思考。

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本文关键字：营销管理

　　因为没有争议就没有营销，比如360跟腾讯的“3Q大战”，360和小米的斗争；再比如，京东大战苏宁国美如此等等，这就是数字营销的规则，企业要学会主动制造营销内容和话题。

　　第四，企业需要学会实时化生存。

　　数字时代，品牌是一种对话，品牌还是一种情绪，因此品牌要同消费者展开实时的交流和沟通，进而创造品牌营销机会。

　　企业一定要跟消费者进行实时的对话，比如星巴克的卖萌闹钟，让星巴克一直伴随消费者入眠，并在早上叫醒消费者去星巴克吃早餐；另外，品牌一定要能善于借助社会情绪，公众情绪来进行营销，才能收获一个比较好的效果。

　　第五，内容营销影响消费行为。

　　数字时代的重要趋势是广告公关化，公关内容化，营销内容化。因此，企业一定要输出自己品牌化的内容。全球的一些调查数据显示，现在有90%的企业和机构都在用内容营销，内容营销能够来产生3倍于传统营销的回报率。

　　数字时代的内容输出更可能潜移默化地影响受众，正如很多消费者是通过一篇文章而不是通过一个广告了解公司。数字时代，消费者对品牌拥有支配权，消费者自己会创造对品牌的一些想法。因此，在数字时代做营销，要从产品到内容。