6月京东掀起B2C商城降价狂潮 传统卖场受冲击

kaiyun体育官方人口 消息，为了配合周年庆，京东商城在6月18日零时发起24小时促销活动：iPhone 4仅售2999元、42英寸3D电视机仅售1888元、图书音像全场“折后再半折”，一时间网友纷纷抢购。短短24小时，京东接到40多万份订单，订购金额超过2亿。由于订单过多，曾一度造成京东的服务器在18日凌晨2点多瘫痪。

京东的降价引发了众多B2C商家的跟进，掀起6月价格战狂潮。就在同一天，走秀网也在官网上打出“走秀网百万比价奖金承诺奢侈品全国底价”的活动广告。走秀网CEO纪文泓宣布：“走秀网奢侈品部门将坚持底价销售，5年不盈利！”卓越亚马逊早在6月13日就宣布开始“6月杀价王”活动，手机、家电、家居、电脑和数码五大主力选品“承诺全网最低价”，让利空间达千万元，主要用于秒杀、特价和折扣的幅度优惠；库巴、易购、凡客诚品等网上商城也纷纷开始了6月促销活动。

凡客诚品于上周加入了价格角逐，主推服装、箱包、化妆品、饰品，打出了“全场免运费”的大幅广告语吸引消费者。此外，还推出大批商品享受满200元减40元优惠、保证30天无条件退换货等一系列促销手段。

B2C商城降价，为消费者带来实惠的同时，对传统渠道带来很大影响，尤其是传统的电器、电子商城、图书卖场等面临B2C价格战的全面冲击。

中国出版协会副秘书长黄国荣日前作客人民网强国论坛时指出：零售是图书出版发行的最后一个环节，京东单方面低价倾销，实际上是损害着之前所有环节的利益。四折低价倾销，连图书的成本都拿不回来。如果不顾全局的利益，只顾自己一个企业的市场影响，这是一种不负责的态度。

接力出版社总编辑白冰说，京东降价倾销图书已经触到了出版社生存的底线，也就是说，如果真是按他们3.9、4折销售下去，出版社已经无法生存了。同时，他指出网站和网站之间无序竞争，网络书店和实体书店之间恶性竞争，带来的问题就是网站之间的共损，以及网络书店可能对实体书店带来巨大的伤害。现在80%的图书还是要靠店面店来销售，只有20%的图书在网站上进行销售。如果网站以这种低价倾销，摧毁了一大批店面书店，会给出版产业和行业的发展带来很大的问题。

京东最近掀起的B2C降价狂潮对传统电子卖场也有很大的冲击。电商的价格战引发了传统电子卖场的生存困境，比如中关村一带的电子卖场已经从鼎盛开始逐渐走向衰落，当然，传统卖场客源渐少原因不仅仅是网上B2C商城价格战的问题，这其中也有这些电子卖场同质化竞争的因素、以及淘宝等网上销售平台的增加等因素在里面。

去年年底，京东曾经针对国美和苏宁打起价格战，国美和苏宁联合起来对其进行围剿。国美旗下的库巴网和苏宁旗下的易购网，不约而同地推出了极具目的性的周末促销，目标直指京东商城，“最终确定价格都与京东做过比对，只能低不能高。”

看来，B2C商城的价格战会愈演愈烈，在争夺网上市场的同时，还在不断蚕食传统市场。无论是网上商城，还是传统渠道，都要能够迅速应对这一让人畏惧的低价狂潮，或在运营、或在服务等方面进行创新。否则一不留神，一家巨型的网上沃尔玛公司出现在面前，也许就只能束手无措而败下阵来。

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