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事关生命：医药品牌命名
当今的制药业已经慢慢地、坚定地认可品牌是强大的财富创造者、价值的载体，这种变化尽管很慢却在发生着。随之而来的是，对品牌的审视也带有更大的战略性目的。
引入别的词构造抽象的名称是一个复杂的过程。然而，关注一下其他产业的诸多名称，在名称背后都有清楚的来源和故事，但是这些并不为大多数消费者所知。耐克的目标消费者知道NIKE一词是来自于希腊胜利之神吗？也许不知道。但这有关系吗？不！简单，简洁又显而易见，这个名字已经成为胜利的同义词，成为激起人们运动热情的标志。
然而，我们不能忘记的是，名称不是一个孤立的小岛。品牌名称是品牌的公众形象，但也是品牌综合意义的一个组成部分。所以，品牌名称必须放在一个整体的品牌战略中予以考虑，能够支撑药品术语、信息和品牌图画，作为一个连贯而又完整的名称概念被使用。
Zavesca通过字母表现和在图形中融入药品很好地表现出上面阐述的内容，体现了口服疗法的独特销售主张，用来治疗高雪氏症和法布瑞氏症疾病。
随着“品牌不断在走上坡路”，医疗保健公司为品牌取名的方法正在越来越战略化，实际上是开启了更多的语言可能性。与此同时，随着治疗领域日益混乱，品牌如果想脱颖而出就要不断地通过新颖的方式重新定义。
全球趋势
在一个日渐国际化的市场上，企业都在寻找机会将投资集中于所有市场上的一个品牌，这样一来，一个国际化的商标品牌就呼之欲出。然而，为了获得商标所要面临的法律、文化和制度上的挑战是不可忽视的。
-文化
在语言和文化层面接受一个名称是首要的因素。要确保一种即将打入市场的新型药品的名称没有负面的含义或者在当地文化中会产生负面的联想。
-www.
虽然人们渴望拥有一个全球化的品牌名称，但现实情况是网络没有边界。除了严格的法律清算制度外，想要获得域名本身就是一个法律问题。基本的要求是要注册一个名字的置换信息，如.com、.net、.biz、.info，并且要尽可能多地加上所在国家的变体信息，以便更有力地保护你的品牌名字。
-法律
任何一种新药品的名字都要在一个层面被严格监管，这在其他行业是未曾有过的。任何一种医学或保健药品都要注册在Class 5下，这是公认的拥有最多商标的一个类别。一旦一系列的名字成功穿越了法律迷宫，就要提出申请来保护这些商标。
-制度
如果立法数据不是很吓人的话，那么现实的管理批准程序是大约35%的申请批准的药品名称遭到了FDA(美国商品及药物管理局)和EMEA(欧盟医药品管理局)的拒绝。
为什么失败率那么高，我们又可以做些什么呢？最简单的理由是名字是关乎生死的事情。看似无关大事的名称识别会造成暂时的危害、永久的危害，导致病人入院治疗甚至死亡。
那么多药品名称被拒是因为害怕引起名称混淆，有可能造成人们的误解和医生错误地开处方。这样的例子并不罕见，也远远超出人们的想象，美国药典中记载的常见例子包括：Primaxin IV(抗生素注射)和 Primacor (高血压注射)，Lamictal(癫痫)和Lamisil (真菌注射)。
当一个名称成功穿越了法律的迷宫，也最终艰难地完成了困难重重的管理申请程序后，它将面对最后一道门槛。往往一个名字既符合品牌战略，也通过了严苛的法律审查和管理评估，但不一定会成为该品牌小组成员的个人宠爱。
责编：张泽牧
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