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网络营销新载体涌现 渗透消费者每周40小时在线时间
网络营销新载体涌现 渗透消费者每周40小时在线时间。
网络营销新载体涌现 渗透消费者每周40小时在线时间。
彭艳发现自己每天24个小时除了工作和睡觉之外，其余绝大部分的时间不知不觉都被
互联网占用了。其实，彭艳的感觉没有错，根据麦肯锡最新发布的《解读中国数字消费者》报告显示，在中国数字消费者每周上网时间为40个小时。
根据其提供的统计数据，截至去年年底中国互联网用户已达4.2亿人，而最新的数据更是更新到了4.57亿人。那些想在互联网上大有作为，通过互联网找到目标消费者的企业恐怕很想知道，这些每周花费40个小时的互联网簇拥者们都在干什么呢？
上述报告给出的答案是，即时通讯、下载音乐、下载视频、浏览社交网站以及玩网游占据了互联网应用的前五名。
麦肯锡台北分公司全球董事林璟骅发现，浏览社交网站在中国互联网用户中无论是通过电脑还是手机，其渗透率与排名第一的即时通讯的差距已越来越小。
“在国内网络营销载体上，结合了音频、动画和互动的广告以及静态广告栏和付费搜索等营销载体已日趋成熟，但不容忽略的是，以网上视频、社交网站等为代表的新兴营销载体正在崛起。”林璟骅告诉记者。
显然，从通过即时通讯平台在线显示广告到植入社交网站广告，从博客到微博，互联网上的营销从不缺乏新载体。
向Facebook学营销
林璟骅指出，当前社交网站日益主导了消费者的通讯方式。
《2008~2010年信息消费者研究》得出的统计结论是，在美国社交网站在互联网用户通讯方式的占比已由2008年的15%上升到2010年的26%，2010年4月美国网民在Facebook上的平均使用时间为6小时43分钟，使用时间比以往占主导地位的搜索引擎多了1倍，Yahoo仅以2小时24分排名第二。
林璟骅分析道，虽然美国互联网用户一打开电脑后第一个访问的网页仍然是电子邮件，但从2008~2010年的数据来看，社交网站作为网民第一个访问的网页数量却是翻了一番，现在至少一成的人打开电脑是看他的交友网站，而其也成为主要收集内容的来源。
去年1月麦肯锡的统计数据显示，在美国有六成以上的网民通过手机或是电脑上社交网站，而在中国社交网站的簇拥者也达到了五成以上。
林璟骅告诉《第一财经日报》，Facebook的发展对国内社交网站同样有借鉴意义，目前国内社交网站所具备的功能跟Facebook相差不大，其最重要的特性就是群聚效应，如果以上述美国的调研结果作为趋势发展的参考依据的话，社交网站在国内网络营销上所占有的地位将越来越重要。
责编：张泽牧
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