当前位置：首页> 营销管理> 网络营销> 正文

网络游戏植入广告的“六脉神剑”

来源： DM网络整合营销机构作者：鲁高平

2011/3/14 10:17:56

大中小

网络游戏已成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的网游植入广告的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的初级阶段。

分享到：新浪微博腾讯微博

本文关键字：营销管理网络营销

反向植入

反向植入营销模式是植入式营销的逆向操作，是把虚拟世界中的品牌搬到现实世界。已有的成功的案例是从成功的影视艺术作品或媒介内容中获取灵感，推出一些以虚拟品牌命名的产品，比如说雀巢根据《查理和巧克力工厂》推出的Wanko巧克力，CapCandy受《哈利波特》启发生产的“柏蒂全口味豆”等。在网络游戏中，还未出现类似成功案例，但以后应该会有“吃螃蟹”的企业介入。

Web2.0互动

DM网络整合营销机构刘东明指出，真正有效的营销应该是能够引发玩家深度的互动与参与的。某位业内人士曾设想在赛车类游戏中设计这样的环节：从游戏玩家当中选车模，选中了就把照片在游戏中展示。赛道旁边的广告牌上出现汽车广告，其内容是某玩家与汽车的照片！受到虚荣心的驱驶，玩家必然会义无反顾的参与进来。

而NGI为《舞街区》策划的“LG锐族舞魁大会”，更是调动了群体性力量。大赛以“荣誉感”和“大奖”作为驱动，让玩家自发组成的非官方组织“家族”在LGCLUB上争冠夺冕，以调动起来网友参与的积极性。同时通过家族内部的自发管理来完成比赛任务的传达与组织。显然，家族间的比拼与家族内的协作互动，更增加了玩家的聚合力与深度参与。

共3页: 上一页 [1] [2]3 下一页

责编：张泽牧