2008年网络广告仍将高速增长

中国互联网广告市场正在步入一个空前陡峭的上升通道。中国互联网协会、DCCI互联网数据中心联合发布的数据显示，由于奥运广告的促进以及传统行业对网络广告投放的重视程度加强，2007年全年中国网络广告市场规模（不包含搜索引擎广告）增长率较2006年增长53.07%.而易观国际最新发布的《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》则预计，2011年中国网络广告市场规模将达到270.7亿元，从2007年到2011年的市场规模年均复合增长率为39.52%。

易观认为，影响中国网络广告市场规模发展的促进因素主要包括：互联网渗透率加速，网民队伍的快速发展为市场提供了坚实的用户基础；网络广告在不同规模和行业的渗透率提高；网络广告商业模式创新，在细分行业及专业领域的全面应用；网络广告平台多样化，各种创新形态广告的组合营销满足不同广告主的需求；奥运会等事件营销带动网络营销市场；产业链环节职能不断的完善，产业链成熟度的逐步提高；门户、搜索、互联网各类服务相互渗透，同一业务，不同业务领域的运营商在网络广告市场中的竞争与合作带动整个网络广告市场的发展，如此等等。

回顾2007年，在几大互联网行业领先者的强力助推之下，精准广告几乎成了互联网广告的代名词。从地域定位、时间定位到行为定位，从知道你在哪到知道你在干什么，精准广告开始了新一轮的创新大战，从技术到形式，互联网广告投放全面升级，一个个特点鲜明的精准广告产品和创意纷纷出水。

百度、google瞄准精准广告

从2007年下半年开始，搜索引擎在精准营销领域的作用逐渐突出。搜索引擎记录了大量的用户网上登录、搜索、社区行为等信息，这些信息成为了实现精准营销分析的基础数据库。搜索引擎的精准广告因为可以根据包罗万有的数据库资料对相应不同类别的人群投放相应的广告，从而实现了广告主的广告精准投放。

与此同时，搜索引擎在精准营销领域依然存在技术层面和规模层面的诸多限制。即便如百度、google等搜索行业巨头，依旧不免陷入恶意点击等历史问题中。不过，在一片质疑声中，一些搜索引擎公司已开始摆脱搜索引擎的限制，转而利用联盟规模、受众人数等既有优势在精准营销产品上寻求出路。

2007年8月，百度正式推出精准广告服务，该技术依托网民在百度的搜索行为的形成的海量数据库，对网民上网行为进行深度分析，按广告主需求锁定目标受众并精准传播。推出12个月以来，宝马、奔驰、海尔、耐克、三星等世界知名企业纷纷选择这一服务。

业内人士认为，如果说百度的网页搜索竞价排名与关键字广告的主流客户目标是中小型企业，那么百度2006年推出的精准广告以及2007年推出的以精准广告为核心的精准营销体系则明显针对的是中高端客户。

据了解，谷歌公司也已招聘了大量的的数学家专门对海量数据库进行分析，并给广告客户提供免费的优化工具来进一步实现精准营销。

阿里妈妈加速圈地

2007年8月，夹杂着一丝恶搞的情绪，阿里巴巴旗下广告营销平台阿里妈妈正式上线。系出名门的阿里妈妈在"验明正身"后不费吹灰之力就获得了诚信度、公信力等方面的软实力，完成了看似不可能完成的任务。其"贵族出身"更让诸多"食不果腹"的"庶人"们羡慕不已。

不管归功于阿里的金字招牌，还是阿里妈妈绝佳的企划和创意，结果是阿里妈妈一经推出便赢得了诸多小站长和小广告主的芳心。在广告长尾被越来越重视的今天，阿里妈妈将目标瞄准被行业巨头们忽视的"散客"们，出奇制胜。

严格的说，阿里妈妈的广告营销模式是广告营销+C2C的混合模式。阿里妈妈提出的"精准营销"也和中规中矩的网络广告营销商们不同。它不限定既有的广告形式，也没有固定的广告渠道。阿里妈妈更像是一个菜市场，将诸多广告的形式和渠道当作商品，明码标价放在货架上，喜欢吃什么，就买什么，喜欢怎么吃，就怎么做。广告主们在琳琅满目的产品堆里层层淘汰，千挑万选，最后被挑中的，自然是性价比最高的，也是最适用的。

大概就是凭借着透明的价格机制和电子商务模式，阿里妈妈上线100天，其网站注册会员就超过了100万，汇集了超过14.9万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点。

点睛文中广告崛起

在过去的这一年里，龙拓互动无疑是互联网业内最热门的关键词之一。仅仅2007年一年时间，龙拓互动所受到的关注和褒奖就比过去几年的总和都多。这其中一大半的功劳应当归功于龙拓互动旗下点睛文中广告和嘀铃铃来电付费广告两款产品卓越的市场表现。

2007 年6月，龙拓互动正式推出点睛文中广告（Clickeye），通过和众多网站合作，在后者的文章内容页中划出关键词，当用户用鼠标划过这些关键词，就会浮现出与关键词相匹配的图文广告或富媒体广告等。点睛文中广告在网络广告市场的缝隙中发现了一块未被开发的处女地，而这种新的广告形式带来了点击率的提升，一直被视为竞价排名广告的劲敌。

点睛完善的渠道覆盖面也是其能在精准广告领域成功崛起的重要保证之一。超过2000家网站与龙拓互动合作，其中包括163、QQ、MSN、中华网等在内的国内前500家网站中的近200家。除此之外，点睛还迅速扩军各地的地方信息港，将区域性划分更明显的众多地方性新闻网站和地方信息港纳入旗下，使点睛广告媒体联盟更为完善，地域性优势更加凸现，行业也更加细分。

通过对广告信息的精确匹配和对信息投放的精确控制来实现用户与客户的有效沟通，并根据用户不同的年龄层、不同的消费能力进行差别投放，这就是龙拓互动的卖点——精准广告。凭借互联网的全新广告模式，龙拓互动得以将这一广告载体和许多重量级的广告客户拴在一起。公开资料显示，点睛推出仅仅三个月时，其媒体联盟每日流量已超过了5亿次。一直都是传统电视广告投放大户的NIKE、克莱斯勒、中国移动、民生银行、宝马、奥林巴斯、明基、雅士利等厂商，也已陆续利用点睛文中广告进行推广。

据点睛相关负责人透露，目前点睛正在着手突破文中关键词的限制，对文章内容等宏观信息进行智能识别，从而实现"意义匹配"，达到更为精准的营销目的，预计经过改良的点睛广告即将在2008年初面市。

来源：中关村