游击营销之德国“彪马”运动服饰

作者:shilly
2007/4/25 16:57:04
本文关键字: 服饰分销线 案例交流
德国品牌彪马是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数字。令人惊讶的是,2002年彪马在美国的广告经费仅为390万美元,而同年,耐克的广告支出为1亿2000万美元,锐步的支出为4530万美元。彪马 落伍品牌建立新的生活态度上世纪八九十年代,彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面。当时,彪马被看作是落伍的品牌,百货公司纷纷………… 阅读全文
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