财报揭密：百度联盟投入力度大增

作者：shilly

2007/3/27 17:14:01

26《每日经济新闻》获悉，百度广告联盟成员已达十万之众，成为国内最庞大的广告联盟之一，而推动百度联盟迅速壮大的主要因素则是TAC（流量获得成本）。百度最新财报显示，2006年其TAC同比翻了4番，达7520万元，体现了百度在联盟方面投入力度之大。

百度联盟的站长们最关心能从百度的收入中获得多少分成，TAC就是体现此数据的一个指标。如今，百度联盟成员已达十万。通常站长都亲睐广告联盟，其原因是个人网站缺乏与广告主直接交易的渠道和信用资本，而广告主也需要个人网站提供庞大的流量和无所不及的到达率。由此，作为双向流量交易场所的网盟，在互联网广告模式的初期便获得了自己的生存空间。

尽管百度联盟(Union.baidu.com)和其他联盟形式都差不多，是一个广告＋流量交易的平台。但搜索引擎本身居于互联网的中枢位置，创造流量和调节流量的能力极为强大，由此决定了其做联盟将产生巨大的影响力。

此外，百度联盟是否能取得令人尊敬的长久的成功，取决于其做联盟的心态。

搜索引擎改变了原先互联网早期生态圈资源分配不平衡的局面———用户开始用自己感兴趣的关键词和所需要的内容进行匹配。从理论上说，任何一个网站只要有价值，就可能通过搜索引擎获得足够的关注和流量，从而形成具有搜索特色的流量分配方式。

这让许多中小网站从“大网站”的阴影中走出来，成为互联网流量增长的基石；且通过百度广告联盟对其流量的变现，从保障生存到借以自我发展，进而融资成功的人不在少数。

同时，百度得以吸引互联网最优质资产，形成了上述规模庞大的广告联盟。

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