眼动追踪及脑电研究将用于媒介广告调研

12月12日消息，传统观念中，神经学与广告学是几乎毫无关联的两种学科，即使在现代高效的信息传播路径中，能将两者有效结合的方式也并不多见。

对于调研机构与营销公司来说，用户行为数据的精确性是做出决策的核心依据，在该领域国内多数机构仍采取问卷调查及电话访谈等方式，不过随着眼动追踪及脑电研究等神经学科的介入，传统的方式正在逐步被改变。

全球最大的广告传播公司之一阳狮集团旗下的阳狮锐奇今日展示了其最新的调研计划，其重点是利用神经科学来比较电视广告、视频网站广告以及网页展示广告的跨平台的营销效果。

具体来说，这项被成为“The Pool”第三泳道的调研计划主要使用了眼动追踪和脑电研究来进行内隐联动测试，对被测试用户来说，将使用两部设备来“提取”自己潜意识中的最真实感受。

一是特制台式机终端，特殊之处在于屏幕下方的4个内置摄像头及解算软件，程序启动后，测试者在浏览网页过程中眼球运动将被完全跟踪并即时生成数字路径，通过这些路径可以精确的显示页面上的哪些位置更容易吸引读者。

不过，当用户浏览视频时，上面的设备则无法有效监测，这就用到了一顶特殊的“帽子”，带上该设备后，测试者脑中三个特定的“购买欲神经元”将被检测，随着视频的播放，同步以波形图的形式来直观反应喜好或反感，而这些，往往是靠口述或问卷调查所无法准确描述的。

若以上测试有效完成，对广告主而言，可以更理性的分配不同平台的营销预算;对媒体公司来讲，也能优化广告位排列组合。

据介绍，这是国内首次使用到神经学调研技术，近期内在北京和武汉将总共选取120人接受测试，明年3月份阳狮锐奇将发布跨媒介投放与评估广告效果的研告。

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