视频行业试水电商：打通支付 合力吸金

近年来，视频和电商这两大行业火爆异常，然而怎样让两者合力吸金还未有成功实例。据知情人士透露，PPS旗下的娱乐豆商城将开通支付渠道，尝试对接外部电商平台的购物与支付功能，用户可直接使用观看视频所积累的娱乐豆直接购买商品，对此，分析人士坦言，视频业与电商的相互借力不仅可刺激用户积极性，还增强了用户黏性，对行业的盈利有促进意义。

试水电商

视频行业如何黏住用户?传统的答案无外乎依赖内容资源和自制剧。然而目前内容价格下降，加上各家分销已成常态，内容似乎已不是吸引用户的惟一要素。如何为用户创造更多的价值成为当前视频网站寻求突破的课题。对此，PPS做出了新的尝试，打造视频+电商的复合模式娱乐豆商城。

据悉，娱乐豆商城是PPS在今年3月初推出的一项新服务，用户通过注册账号登录PPS客户端观看视频，即可获得娱乐豆奖励，而用户积累的娱乐豆可以用来兑换实物产品或电商优惠券。

记者登录PPS娱乐豆商城发现，用户可以通过PPS影音挂机、游戏大厅挂机、签到、参加竞猜、参与特定活动和建议反馈等方式获得娱乐豆。在该商城用户既可以购买虚拟产品，也可直接用娱乐豆折现购买实物产品，目前凡客、携程、银泰等电商平台已入驻。

打通支付

在搭建了视频+电商平台之后，摆在PPS眼前的是如何让娱乐豆通过流通产生更多价值。据其内部人士透露，近期娱乐豆商城将会有大幅度改版，强化边看边玩的用户互动价值。具体包括与重点线上商家展开深度合作，开通商城支付渠道，尝试对接外部电商平台的购物与支付功能。

具体来说，用户可通过娱乐豆直接实现打折购买合作商家的线上商品，加强娱乐豆作为电商渠道的虚拟货币价值。同时，还将与线上商家共同推出娱乐豆商城专享的优惠券、礼品卡，并且设立类似优惠券二手交易的专区，用户可以将手中闲置的优惠券通过商城专区交易，既保障了商家的利益，又丰富了娱乐豆的功能与商城玩法。

合力吸金

事实上，PPS这一做法除了促进了娱乐豆的流通性，也为电商增加了品牌知名度，扩大了用户流量。数据显示，PPS的用户全都有过网购经历，而其年轻女性用户群体在过去半年内的人均网购消费金额达到2134元，6%的用户消费5000-10000元，3.8%的用户消费超过万元。PPS电商平台娱乐豆商城负责人表示，这组行业数据客观地反映出PPS用户旺盛的消费欲望和消费能力等主要特征。

目前，PPS频道用户中有52%为女性用户，超过行业整体水平6%，此外，19-30岁的青年用户是PPS的主力人群，所占比例高达66%，超过行业整体水平5%。以上这类人群正是网购主力军。

值得注意的是，在这之前电商和视频也曾尝试合作，爱奇艺就曾在去年通过视链的方式拉动京东商城产品销量。同时，百度的贴吧豆和淘宝的淘金币也是利用虚拟产品刺激用户积极性，然而类似PPS娱乐豆商城这样的电商视频的结合还是第一次。对此业内人士表示，视频行业正在尝试着与互联网其他行业共赢式发展。

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