基于网络平台的服装SPA模式研究

一、基于网络平台的SPA模式的特点

SPA(制作零售业)模式，以美国、英国为中心，发展流通企业进行品牌策划、概念设定、产品设计、生产适合卖场的产品等，这样的市场直入模式我们称为SPA模式。SPA已经使ZARA、H&M、优衣库、C&A、GAP等众多知名品牌获得成功，为了扩大市场占有率，许多品牌与网络平台进行战略的合作，同样也取得了好的成绩。最为着名的要数优衣库品牌了，它已成为网络平台SPA零售模式的代表性企业之一。

网络平台的营销传播开展网络销售，主要有两种模式与SPA服装品牌零售模式的思路不谋而合，成为众多企业开展网络销售的首选。一是B2C平台开展的品牌网络销售，它是基于现有电子商务平台的使用，比如天猫商城、京都商城、当当等。优衣库就是采用的这种模式。二是搭建品牌专属网络进行产品销售网站。由企业投入资金建立自身的品牌网络营销网站，通过对网站的宣传，提高知名度、促销售的目的，目前采用该模式的品牌有凡客诚品等。整体而言，网络平台的SPA模式的特点主要集中在以下五个方面。

(一)拥有强大的设计团队，系列化款式开发能力优势突出。正是由于其强大的产品企划能力，使得SPA模式的服装品牌能够紧跟时尚潮流。

(二)生产周期大大压缩，节约时间成本。从新款策划到生产出厂的时间，中国服装业一般为6～9个月，国际名牌一般可到120天，而SPA品牌最快可在一周内完成。

(三)高效物流运作，创建超强的空间效用。SPA模式的成品服装在国内市场，两天内可以保证到达，而对于国外市场，甚至会不惜成本采用空运以提高速度。

(四)加强货品管理，以大众化的价格拓展销售面。一流的设计、二流的质量、三流的价格，是SPA遵循的一条准则，模式下的每一位消费者都能用低的价格买到最流行的产品。

(五)零库存运作形式，来减少库存损益。世界各地的订单，经合理评估后传到工厂，将库存量降到最低。库存量大约是15%到20%，再季末进行打折，以保证零库存运作形式。

其实，上述五点从本质上分析不难发现，SPA模式的核心特点就是来自于信息化管理系统的高效率。众所周知，服装产品开发及生产过程管理具有复杂性，网络平台和高效率的信息化管理就像战场上的前线与后方，两者关系密切、息息相关。SPA品牌面对着竞争激烈的电子商务市场，要在这样的环境中取得成功，必须将行业受流行趋势驱动的挑战转化为可持续的竞争优势。服装PLM系统构建正是能够满足SPA模式的企业快速反应、实施协同的需要，在加快产品设计速度、调整生产线规划、压缩产品生产周期、节约成本等方面发挥作用。这将为PLM广泛应用与服装行业中的SPA模式打下基础。

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