移动搜索领域现战国纷争 个性化智能化将成主流

随着互联网信息更新的加快和用户数量的快速增长，搜素引擎已经成为当下最流行的应用之一，搜索领域也从PC逐渐转向移动搜索，正在开启一个新的纪元。据中国互联网信息中心(CNNIC)相关数据统计，仅2012上半年，搜索引擎在网民中的渗透率已经达到79.7%。

在移动互联网上，搜索应用同样占据着不可替代的位置，巨大的用户群成为了各大企业争相角逐的目标。不同于PC端的垄断局面，移动搜索领域还没有出现绝对优势的玩家。百度仅仅领先半个身位，宜搜、搜搜紧追不舍，360、盘古、云云等新锐则暗暗发力。面对全新的移动互联网环境，只有紧扣个性化需求，深挖信息技术的革新，才更有可能在竞争中弯道超车。

移动搜索方兴未艾

智能手机、平板电脑的普及正在改变人们获取信息的方式。据最新数据显示，移动互联网用户数量过5.2亿，已经超过互联网用户人数。

移动互联网将成为下一个发展重点已成为共识。随着移动互联网时代的到来，移动搜索服务的需求正逐渐凸显出来，移动搜索表现出了极大的扩张力。

截至2012年6月底，手机搜索用户规模达2.6亿，相比2011年规模增长17.3%。与此相反的，互联网信息统计公司comScore近日发布的数据显示，2012年9月份基于PC端所有搜索引擎的搜索量同比下降4.4%，这是2006年以来PC搜索量的首次下降。

毫无疑问，移动搜索这一后起之秀正在侵蚀原PC搜索的市场，显示出了强盛的生命力。移动互联网的发展是必然的趋势，具有得天独厚的条件。

其一，各大品牌3G手机的全面攻势和国内无线网络越来越高的渗透率，为移动互联网的发展创造了条件。根据艾瑞咨询统计数据显示，2012Q3中国移动互联网市场规模为147.8亿元，同比增长102.1%，环比增长16.9%。移动互联网的发展喜人，进一步刺激了移动搜索的需求。

其二，受传统搜索服务的影响，人们对移动搜索具有显著的刚性需求。中国互联网信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至2012年6月底，搜索引擎用户规模已达到4.29亿，稳居第二大网络应用之位。

各大厂商纷纷抢滩移动搜索

移动搜索的巨大蓝海引来众多厂商抢滩，移动搜索领域近来并不缺话题。

百度CEO李彦宏曾公开表示，“百度已调整战略，把移动搜索作为重点业务发展。”尽管在移动搜索上没有维持一家独大，百度布局移动搜索的表现也并未让人失望。近日，百度全面升级了移动搜索功能，一系列算法优化、语音搜索方面的突破，让百度移动搜索凸显时效性、关联性和便捷性。

不仅如此，百度在搜索领域积累下的大量资源和技术储备也不容忽视。百度的移动搜索战略具有明显的优势，为业内人士所看好。百度发布的2012年第三季度财报显示，百度移动市场份额继续扩大，移动搜索流量较去年同期增加110%，相比上一季度增长25%。

360今年在搜索领域频频发力，自称“有搜索基因”。自2012年8月份低调上线综合搜索，并迅速拿下国内10%的搜索市场份额后，360进军移动搜索就更显得顺理成章了。日前，域名为m.so.com的360手机搜索已经悄然上线。该移动搜索被设为360浏览器的默认搜索引擎，虽然还未清楚这一移动搜索的效果如何，但此举被业内人士看做是一场与百度的“约架”。

以盘古、云云为代表的，以自主创业方式进入搜索市场的后来者形成了一股新兴的力量。半个月前，潜心打磨近两年的云云正式上线，成为了我国第一个社会化综合搜索引擎。云云最近引起广泛关注得益于它与新浪微博合作，为新浪微博的Android客户端的搜索提供支持。而依托新华社和中国移动成立的移动搜索引擎盘古，被笑称为“国家队”。它的卖点则是可将搜索结果短信发送至手机，以及来自新华社新闻、舆情等多方面的支持。

此外，去年5月份腾讯宣布架构重组，旗下搜搜退出PC搜索，而把精力放在移动搜索领域。还有些在移动互联网耕耘多年的企业，如宜搜、易查等，在不断发力。

随着各大厂商加快移动搜索的布局，这一领域将越来越热闹，移动搜索的入口之争必将更加激烈。

智能化将成移动搜索发展方向

移动搜索引擎市场规模不断扩大，同时市场分布也逐渐明朗。最新数据显示，无线搜索站点搜索量份额中，百度34.9%，宜搜21%和腾讯搜搜19.7%位居前三。百度虽然仍居榜首，但三家份额相差并不大，移动搜索三足鼎立的局面正浮出水面。

爱帮网CEO刘建国认为，在移动互联的时代，由于受消费者习惯等因素影响，生活搜索最有可能在移动的时代突破寡头。移动搜索机遇与挑战并存。搜索服务要想在移动互联网上生根发芽，必须适应其特定的环境，生搬硬套传统的搜索服务不可能获得成功，只有创新才可能占领先机，实现弯道超车。

同PC搜索领域相比，移动搜索具有不同的特性。从信息广度上讲，人们使用移动搜索更多是为了寻找附近相关信息，信息应更趋本土化和地域化。从搜索时间上讲，人们使用移动搜索的时间呈现碎片化，并且不会花太多时间在每一次的搜索上。所以信息的筛选显得格外重要。

不仅如此，移动互联网正朝着多元化发展，未来的移动搜索将更加地注重个性化和智能化。要想打破行业格局，能否提供差异化的产品体验是关键。云云网创始人刘骏曾这样定位云云：云云网无法同已知东西类比，咱们做的是个全新的东西，跟目前人们已知的东西完全不同，没办法类比。

不管是技术还是模式上的创新，各家厂商或应加强人工智能的探索、深挖用户信息技术的革新，使得每个用户都能得到符合其真实需求的个性化信息。

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