一、数据库营销在国外的发展数据库营销在国外发展了二十多年了,数据库营销理论体系在营销发达的欧美已经成熟了十多年了。如果再延伸到直复营销领域,那么直复营销在国外的发展已经超过了五十年。在国外,数据库营销是一个非常庞大的营销领域,几乎所有的大型企业和营销机构都在运用数据库营销。数据库营销有着非常完善的行业细分和营销价值链。销售型企业面临的最大问题是如何找到现有产……
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一、数据库营销在国外的发展数据库营销在国外发展了二十多年了,数据库营销理论体系在营销发达的欧美已经成熟了十多年了。如果再延伸到直复营销领域,那么直复营销在国外的发展已经超过了五十年。在国外,数据库营销是一个非常庞大的营销领域,几乎所有的大型企业和营销机构都在运用数据库营销。数据库营销有着非常完善的行业细分和营销价值链。销售型企业面临的最大问题是如何找到现有产……
何谓创意理论?创意策略的基本要素是要求对产品、公司和顾客理解的总体平衡。创意是关于形象的问题—顾客如何看待你的产品(产品形象)、顾客如何将自己与你的产品联系在一起(自我形象)以及顾客有多信任你的公司(公司形象)。如何运用创意理论?使用“形象三角”理论。该理论提供了公司形象、产品形象和自我形象的视觉平衡。调查并按比例分配三角……
我在上一期的专栏文章中提到,在搜索引擎广告模式的进攻下,门户网站原有的“卖位置”式的广告模式受到了极大冲击。这种脱胎于报纸靠发行量卖广告的做法,已经不得不发生改变。商业因素,促使所有人考虑这样一个问题:从营业收入角度而言,新媒体究竟是什么?包括我在内的不少互联网观察者认为,新媒体不再是媒体。这句看上去十分古怪的话的本质是:新媒体不能把……