在我国竞争激烈的传媒领域,一种新的营销方式正在无限接近,将来它很有可能重新改写传媒业竞争生存法则……事实上,在美国和欧洲已经发展了近30年历程的数据库营销早已成为哈佛商业评论,道琼斯、财富杂志等著名媒介常用的市场竞争手段。
|
在我国竞争激烈的传媒领域,一种新的营销方式正在无限接近,将来它很有可能重新改写传媒业竞争生存法则……事实上,在美国和欧洲已经发展了近30年历程的数据库营销早已成为哈佛商业评论,道琼斯、财富杂志等著名媒介常用的市场竞争手段。
北京的新潮快餐公司“正午DE盘子”一年之间就开了10家分店,很多IT公司的白领都成为“盘子”的忠实粉丝。这家快餐公司就盒饭本身而言,跟其他快餐没有本质区别。它的独特之处在于,主要通过MSN订餐(也可以电话订,但拒绝QQ),目标顾客锁定那些终日与MSN为伴无暇下楼享受午餐的年轻白领们。“MSN卖盒饭&……
江苏有个著名的文化娱乐杂志叫《东方文化周刊》,在今年(2002年?)世界杯期间,出了一个赠送的小册子,名字叫“足彩世界杯特刊”就非常充分地体现了超媒体的理念,其营销手段应是一绝,我以他们6月5日的这个小册子为例看看是如何超媒体的。 一、是内容极具煽动力。《足球“射”女郎》、《足球宝贝秀》这些新媒体文风的文章标题……
在市场产品及竞争同质化的今天,很多企业老板都困惑一个问题,“我的产品和竞争对手的产品差不多,我们遇到的阻力和压力巨大,怎么办”?我个人认为营销的本质功能就在于:将同样的产品卖出不同来!这就是差异化营销的精髓。 对于产品高度同质、信息高度对称、甚至连营销手法都相同的现代市场竞争,对于用什么更好的方式去面对这种环境下的竞争,很多企业都已经……
古老的钻石切割工具相得益彰,极富艺术感的欧洲陈设凸显出一种独特的品位和时尚感,欧洲皇室专用香水弥漫于空气中,散发出优雅的气息……扑面而来的欧伦风情,让顾客不由置身于浓郁的比利时钻石文化氛围中。这是比利时TESIRO通灵上海旗舰店。如今,处于后工业时代的跨国企业,已经越来越重视运用文化传播的营销思维。它们的屡屡成功也向人们清晰地发出……
6月29日凌晨3时30分,在一家商店门口排了15个小时的队,费城市市长斯特里特终于买到了iPhone手机。斯特里特是苹果的众多粉丝之一。在29日这一天,众多苹果粉丝为iPhone手机而疯狂,全球的目光也被吸引到这款小小的手机上。iPhone并没有大张旗鼓地做广告,但是,所有的媒体都在报道iPhone。有一家网站专门做了一个调查,对年轻人而言,2007年最渴望……
口碑营销,本儿小利大。WEB2.0时代,她成为多少企业和营销者的梦中情人。但即便如此,很多人仍然不会将口碑营销作为首选策略。为什么?因为不自信。大部分公司认为自己并没有那种能够激发大众广泛讨论的、酷酷的产品和服务。但是何妨一试呢,将“口碑”的花费与动辄千万级的其他媒体广告相比,正如蚊子与大象。多试几次,才会积累更多的经验。何况还有一些专业经验在营销活动开始之……