实战营销

继TCL之于阿尔卡特、明基之于西门子之后，中国手机业的第三桩跨国婚姻于日前缔约：桑菲全面负责飞利浦品牌全球手机业务的运营。桑菲会重蹈TCL、明基覆辙吗？

每一个企业，特别是中小企业，发展到一定的阶段，都会出现拐点。企业拐点出现的前兆是：当拐点来临时，企业往往会出现与日常状态大不相同的表现，比如：年度销售业绩一直徘徊不前，似乎已陷入了僵局、板结状态；或者企业突然出现爆发性的增长或爆发性的萎缩；或者整个行业生态发生重大变化，导致企业也跟着变化，等等。这些情况都表明，企业发展到了需要突破或上升的拐点阶段。蒙牛牛奶在……

兜兜转转一圈之后，霸王还是将精力转到了中药理念上来，并视之为未来几年的核心竞争力。

索芙特，一个想成为一代宗师的“武林高手”，未尝不了解自己的“死穴”。如今，“差异化之王”正在寻求自己的“差异化突围”。

国酒茅台用互联网创造神话（1）“网络营销”的“美好”可能 现在，抛开“网络营销”技术层面的难点不谈，结合茅台将给茅台带来的现实或潜在好处，抑或“美好”可能。 最现实的好处 如果“网络营销”相关系统的建设真如茅台所计划的那样顺利，并成功运用到……

凡是有一点市场觉悟的人，对百事可乐“红装上市、平民选秀、草根上罐”的一系列市场举动想必都有所耳闻！由于时间，尚未整理成文章！为此，只能将某媒体对个人的采访，予以登载，与大家分享！问：1. 您怎么看待百事换用红装这个事，短期投机？还是有长远考虑？会不会导致品牌形象被误读？2. 平民选秀，草根上罐。与以往的明星营销不同，百事这种改变有什么……

品牌是一个企业的灵魂。当我翻开潍百的发展历程发现，山东潍坊百货集团股份有限公司于1992年正式设立，并于1994年12月对营业大厦进行改造，成立中百大厦，从此开始批发和零售同步发展，也是从这个时候开始，潍百集团启用了“中百”这个企业品牌。也许是出于长远的考虑，但很明显，这个决定让如今的潍百和中百面临尴尬。通过调查发现，很多消费者对&l……

蒙牛确实是一个充满传奇故事的企业。开创前三年，蒙牛平均每天超越一个同类企业；开创满六年，其销售额增长200倍，投资收益率大于5000％；未满八岁，就成为世界同行的领头人。在短短的几年时间里，从无到有，从小地方的无名私企到影响整个乳制品行业的首屈一指企业，蒙牛人确实是令人惊叹。 蒙牛为什么能够在几千家乳品企业的残酷竞争中脱颖而出？蒙牛的一出出借势营销是如……

很多快速消费品企业还奔波于电视广告轰炸和终端促销拼杀时，雪花啤酒已经开始牵手网络，别出新招。 雪花从2004年涉足网络营销，到2005年全面进入，虽然时间不长，但在操作理念上已经比较成熟，比如“勇闯天涯”活动与网易的结合，在线上线下都取得了很好的传播效果。 品牌营销的突破，离不开对市场发展趋势的洞察和变革机会的把握，雪花做到了……

2006年春季成都糖酒会的脚步已经离我们远去，但人们不敢忘记，曾经独占糖酒会鳌头的白酒品牌风光不再；2006年秋季西安糖酒会正一步步向我们走来，我们也不敢期待，白酒品牌到底会给我们带来什么样的“表演”。 中国是一个有着悠久酒文化历史的国家，白酒凭借着其独有的历史底蕴、多元的口味在我国的酒类消费中长期占据着主导地位，从普遍撒……

神威营销新思维：产品和品牌共舞 在国家监管力度加大、连续十八次降低药品价格的行业背景下，医药行业遭遇严寒，而肩扛“中药现代化”大旗的神威药业保持了持续而稳定地增长：2004年，神威药业成为国内首家在香港上市的内地中药企业，医药上市板块的领头羊。神威药业摒弃了丸、散等中药传统剂型，大力发展新剂型，成为中国最大的软胶囊、颗粒和……

青岛天成企业是一家传统的机械公司，从2001年开始通过互联网来宣传自己的公司。一开始只是通过一些免费的信息发布手段，搜索引擎的注册来宣传自己，虽然只是这样但还是有一点的效果。到下半年公司负责人决定要注册自己的域名建立自己的企业网站。这些工作当时都是我来负责的，一直到现在我还是这家企业的长期网络营销顾问。 在这里之所以要写这家企业，是因为通过这家企业在互……

大概是在2003年左右，国际化的西风吹到中国这个千年东方古国。 几千年的自我中心主义和封闭保守主义，在一定程度上形成了这片广袤土地上的多民族的团结局面，也形成了一种相对牢固的文化向心力，同时也养成了一种非悲观即高傲的极端主义。文化决定行为，也决定结果。当人类进入新的纪元之后，中国进入了低潮期。这不仅是历史的悲哀，也是文化性格的悲哀。 值得欣慰的是，……

大家在市场上看到王老吉很火，但风光的背后大家知道吗？王老吉在一线的营销管理部门是分布在各地的办事处，设有销售部、企划部、监察部、人事部、财务部、内勤组，各部门的分工和协作关系比较明确，销售部主要负责产品销售和售后服务，企划部负责品牌推广和信息反馈，监察部负责市场监督，财务部负责财务管控，内勤组负责后勤等工作。刚刚在中国营销传播网看到一篇《“刻骨铭……

联想的奥运营销是国内企业里最出色的体育营销案例之一，而最近的“祥云”火炬又将其推向下一个高峰。 谁也不曾想到奥运会火炬会出自一家企业的设计部门，这在奥运会的历史上绝对是罕见的。2007年4月26日晚上的电视直播中，以北京奥运会火炬创作总指导身份出席的姚映佳及其火炬设计团队，手举着正式成为2008年奥运会火炬的“祥云&……