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垄断可以获得很高的利润，但同时也要注意不能损害消费者的利益，因为虽然垄断有自己的优势，但所有的优势都不是完全不可复制的，过分地依赖垄断，最终会导致失败。

利润最大化是每个企业追求的目标，但是在追求利润最大化的同时，也要注意整个市场的稳定和可持续发展，避免因为追求最大化利润而引起市场的波动。

完全竞争是一种纯粹的理想市场竞争，在这样的竞争市场中，每个商家只有不断调整自身的竞争能力，才能立于不败之地，这是一种对每个商家和消费者都相对公平的市场竞争。

如果你希望能在搜索引擎营销方面更进一步的话，那么你应当从战略、伦理、法律、甚至是心理层面仔细考量你的商标竞拍策略的后果。至于竞争对手的商标，在对其有所动作之前务必先做研究，特别是法律法规方面的问题。

广泛匹配与词组匹配选项有其优点，它们可以使你获得那部分本来可能会错失的流量，但不是每个触发广泛匹配的查询都适合你的广告和业务。这就是为什么你需要“否定思考”。通过否定匹配，你可以阻止你的广告被触发展示。

在某些情况下你可能会考虑关键字聚类，比如为了简化广告系列或者出于报告的目的，通常你会将同一广告组内的关键字进行聚类。然而为某些超级长尾关键字群组制定竞价决策时，部分统计学家会建议使用不同的匹配形式以试图尽早获得有效的转化率。

搜索引擎提供的工具是如此之少，以至于第三方关键字工具供应商迅速崛起。现在确实有一些第三方研究工具依然有其价值，不过你目前完全可以仅仅依靠搜索引擎提供的工具设置好广告系列。

当你在广告系列中生成一个庞大的关键字列表时，你需要将它们分为不同的广告组，以便能够与不同的广告文案相对应。

关键字（和词组）是任何搜索引擎营销活动的基础，因为它们代表了搜索者的需求和兴趣所在。每一次搜索都是搜索者将当时的需求转化为搜索引擎可以理解的东西，每天成百上千万次的搜索都是对特定商家的产品和服务的信息需求。

搜索引擎广告系列中的目标页面就是当搜索者点击你展示在SERP中的广告后所到达的你网站中的某个特定页面。

对于每一个想真正创造销售奇迹的人来说，每一位与你做生意的顾客都可能代表着250名潜在顾客。如果你的服务出色，你的每位顾客就有可能推荐另外250人与你做生意；反之，如果你的服务拙劣，你就会塑造出250个敌人。

你需要克制自己将广告文案写得搞笑或睿智的想法，搜索者只会有很短时间来瞟一眼你的广告，他们没耐心仔细分辨你那睿智但却并非一目了然的广告文案。

如果你的广告文案撰写出色、包含了用户的搜索关键字，那么你的广告文字就更容易吸引搜索者的注意力。要做到这一点，一个简单的做法就是在为广告组撰写文案时包含组内尽可能多的关键字和短语。

在搜索引擎中最大的广告结构单元就是广告系列（campaign），它提供了一种组织关键字和广告信息的方式，用以控制和报告营销活动。

一般人在计划搜索引擎营销活动时总是忍不住直接从关键字开始，然而，你首先需要了解你是选择按点击付费广告系统还是搜索引擎。