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在2010年旭日阳刚组合以翻唱汪峰的《春天里》一曲而迅速成名，之后又搬上了2011年春节晚会，更是火的发紫。作为翻唱者旭日阳刚组合为什么如此受欢迎？

中小企业开展微博营销时，粉丝的质量才是最为重要的，因为企业营销的最终目的就是实现产品和服务的销售。

销售并不是营销的最终目标，而是与顾客建立持久和有益品牌关系的开始，是把品牌购买者转化为企业品牌忠诚者的机会。

EepyBird做的第一个视频成功了。不仅是病毒视频历史上的里程碑，也影响了可口可乐公司和曼妥思品牌。在前几周中，曼妥思打电话到EepyBird，询问能如何帮忙以及它可以为EepyBird做什么，尤其是因为Voltz说过曼妥思增加了15%左右的销售！

本章讨论的案例展示了为何品牌的管理者有时比品牌的拥有者更有力！通过利用新媒体，一些纯粹娱乐为目的病毒营销视频，巧妙地帮助了健怡可乐和曼妥思极好地传播了品牌，成为轻量级品牌传播的一个经典案例。

市场细分是营销中的一个持续过程，在营销2.0时代很多东西已经发生了改变，利用电子化和个性化的理念，我们需要以全球化的视角来进行市场细分。

市场分析工作的一部分是要真正了解品牌是如何在市场存在的。传统的方法是按下面的列表，从品牌定位来研究品牌。

作为首席营销官，Flaherty想确保她能影响两件事：品牌和营销推动力。在做这两件事时，她决定将两者联系在一起，经过有力的分析，她着手使北电成为世界级的全球-本土化公司。

在营销2.0时代，除了设定衡量成功的目标外，对于市场细分，你还需要站在全球化、网络化和个人对未来预期等角度不断审视。此外，市场细分使得你能够关注客户的其他方面的关联价值。

细分市场是经过判断并认为可以服务的市场。对于市场的描述必须通过规模、增长率、趋势和对用户群的分析（如规模、职位、行业、地域以及其他关键要素）来确定。

在开始进行市场探索之前的重要问题之一是“你的市场有多大”？市场探索是一个持续的过程。客户在变化，市场在变化，并且当全球范围中有新的市场进入你的视线时，你需要重新对市场大小进行估量。

对于营销人员来讲，21世纪主要趋势之一是必须适应新的全球一体化格局。在巨大、复杂且竞争激烈的全球经济环境下，公司必须在压力下寻求生存和成功的机会。尽管尚无成功的公式，但公司必须顺应全球经济的新潮流，并从中发掘新的商业价值。

营销是竞争优势的颠覆者，能帮助公司做出更好的决策，创造和推行更好的战略，以及更好地执行。在当今世界，CEO们都在专注于成长和利润，营销是帮助推动公司发展的成功要素之一。

效率是公平的物质前提。没有效率作为前提和基础的公平，只能导致平均主义和普遍的贫穷。公平是提高经济效率的保证。只有给劳动者提供充分的利益和权利上的公平，才能激发劳动者发展生产、提高经济效率的积极性。