广告攻略

2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称A特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。2008……

2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23 %，广告总额为前两个月的1.3倍多。2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称A特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。2008……

过去企业如果想在电视作产品宣传，那就必须先花一笔钱拍摄广告片，然后再花更多钱买广告时段让广告片在电视播出。歌星或者演员如果想要有打歌或宣传的机会，也必须努力争取电视节目的通告，但是对于一些不知名的明星来说，这些通告都是可遇不可求的。刚出道的导演或者艺术家如果想成名，那也只能等机会，等待一位慧眼识英雄的金主大笔投资之后才有飞上枝头成凤凰的机会。但是这些情形在网……

处于茫茫信息海洋中，信息孤岛让人们感到疲乏，感到无所适从，搜索引擎、垂直门户等模式开始试图解决这些问题；而信息海洋中的广告浪潮则将人们抛向了新的孤岛，人们已经踏上寻找那指路明灯之旅，变革星火正闪烁着点点光芒。变革往往不是颠覆，更多地可能是改进、扩大与延伸。从“广告时代”向“后广告时代”的演进正沿袭着这样的道路。……

无处不在的广告开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播。

网络广告效果如何评估？在中国互联网产业一片欣欣向荣的背后，网络广告点击欺诈等造成的信任危机越发成为行业发展的不利因素，网络推广的实际广告效果始终是业内很难回避的一个问题。在CPM(每千人成本)和CPC(每点击成本)作为衡量广告效果普遍标准的情况下，广告主习惯于关注这两个数字，但对于点击和流量的真实质量却没有清楚的认识。“其实，网民对于广告的每一次……

目前，国内DM广告市场每年以20%～30%的速度增长，巨大的蛋糕引来了众多垂涎者，导致市场混乱，恶性竞争，在价格战的屠刀下，利润空间越来越小。然而，特能却杀出一条血路，占有DM广告80%的市场份额。

对于房地产行业，其广告战略、战术选择不外两种：一是整体，一是个性。对于整体与个性，有广告业人士用了很精辟的比喻：整体就像古时候的杨家将、岳家军，除领军人物，不会再有其他突出的个性，重的是整体宣传，整体特性对个性有非常大的影响，“将熊熊一窝”或“强将无弱兵”。个性则是《水浒》里面的一百零八个好汉，个个性格鲜明，形……

“找到正确的广告载体”，是广告的精髓。我们每天都跟不同的人说话，不同的事，不同的语气，就好象不同的商品用不同的广告语言；不同的情况下用不同的表情，让人更容易接受你。如果说“新颖的广告词”是广告策略，那么“好的广告效应”就是媒体使用上的事。媒体不一样，不仅表现方式不一样，而且受众群体也不一……