许志华：匹克国际化品牌的缔造者

——专访匹克CEO许志华

在中国，有这样一位鞋服企业的领导人：他带领企业积极迈向国际化发展道路，与多项国际顶级赛事和体育组织建立战略合作伙伴关系;他把企业品牌连续打进欧洲北美洲和大洋洲等市场、迅速提升企业品牌高度和市场占有率;在他的领导下，企业从国内二三线产品一跃而成世界知名品牌……他就是1978年出生的匹克CEO许志华，作为国内体育用品行业中的“后生”，拥有着“初生牛犊不怕虎”的霸气，在引领匹克国际化品牌发展上，一路高歌猛进。

“2011年度最佳中国品牌50强”、“中国民营制造业500强”、“2011年最具投资价值企业”这仅是匹克集团在2011年获得的众多奖项的一部分，不断出现在各获奖名单上的匹克，一直以来都是中国民营企业“走出去”的典范，也是处于转型升级中的中国体育用品行业纷纷研究和效仿的对象。在kaiyun体育官方人口 、IBM、匹克集团共同举办的“民企的力量——匹克集团24小时探索之旅”活动中，匹克集团CEO许志华先生接受了kaiyun体育官方人口 总编程艳玲的采访，为我们揭开匹克国际化品牌建设的层层面纱。

塑造品牌谋发展新出路

作为中国体育品牌的一面旗帜，品牌创立及国际化的先行者，奥运会的大赢家，匹克从为耐克代工未果，到自创品牌成为中国篮球装备的“一哥”，再到今天把旗舰店开进美国洛杉矶，匹克逐渐从二三线体育用品一跃成为国际体育用品的龙头之一，从一家名不见经传的制鞋企业一跃成为国际知名体育用品品牌。其中，匹克二代掌门人许志华可谓功不可没。

“我们的品牌建设开始比较早，泉州鞋企发展之初基本上都是为耐克等国外大牌代工，而我们最初就秉承着‘养自己的孩子’的原则，建立自己的品牌。我们的产品在泉州的认知度蛮高，成为泉州的“土特产”，亲戚朋友送礼的礼品，但是在国内其他地方，却没有多少知名度。”许志华在访谈伊始告诉记者。事实上，早在1991年，匹克就已开始了体育营销之路，赞助全国男子篮球甲B联赛;签约“战神”刘玉栋;成为CBA的战略合作伙伴等等，匹克一直致力于对自身品牌的宣传推广。然而，“天不遂人愿”尽管匹克一直努力进行相关产品的营销，却随着李宁、安踏等本土鞋服企业的异军突起，日益被淹没在众多的运动品牌中。匹克该走向何处?

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