团购网站砸钱营销 广告狂轰后将有牺牲品

现在看来，Groupon借高朋网入华更像无利不起早的吆喝，扰了创业者的美梦，赚了消费者、投资者、从业者的眼球。

高朋网刚放风重金购下114啦网站的黄金位置，糯米网就给央视和各地卫视砸2亿广告；美团网便推1.3亿元的广告招标计划；团宝网更将今年广告投放预算追加到5.5亿元，而拉手网C EO吴波笑对南都记者说，“拉手网今年肯定还会坐头把交椅。”

原本隐藏在水下的排位厮杀就这样显露出来，三大门户网站、淘宝、360、大众点评、去哪儿等等，都在切入团购业务，而为团购网站准备弹药的是风险投资商。金沙江创投基金合伙人朱啸虎曾说，“团购网站如果在未来两三个月内，不能再融到几千万美元第二轮资金，也会非常困难。”

团购会不会像微博一样，溃散在门户的标配动作面前？

烧钱砸广告的逻辑

从去年就不断升温的团购，在2月28日这一天似乎达到了某个沸点。由G roupon、腾讯产业共赢基金和云锋基金共同出资的团购网站“高朋网”宣布成立。尽管服务尚未上线，但是高朋网的广告早已出街，四处挖角的新闻也炒得沸沸扬扬。“这些手法已经让每一个团购客户或潜在客户知道高朋了，等到服务上线时，还会愁流量？”一位团购站长王华说，一刹那，许多独立团购网站都回过神来，博取“眼球”就是夺取用户。

戏剧性的变化随之出现。拉手、美团、糯米、满座等等网站之前还为城市布局、聚拢商户、杀低价格而浴血奋战，如今，电梯间、公交车、地铁站台、剧院，都已成为他们“广告轰炸”的目标，在广告招标上则拼命飚价：糯米网2亿，美团网1.3亿，大众点评网近3亿，团宝网5.5亿……“战火一经G roupon点燃就成燎原之势，这样的广告投入早就大大超出营销回报。”拉手网CEO吴波称，大手笔“烧钱”意味着团购网站的排位争夺战就此打响。“拉手不会宣布具体的广告投放额，但今年的推广力度肯定会超越其他网站。”