夏普全面溃败 战略失误引发全面下行

关于日本夏普公司的颓势，近来已有大量内容见诸报端。即便如此，当其亮出2012年上半年财报时，3875 .84亿日元(约合人民币302亿)的巨亏数字仍让不少人慨叹，夏普怎么了?如今，这家百年企业正面临着史上最严重的亏损，甚至濒临破产。在中国市场上，夏普液晶电视仍维持着高端高价。但一年多前同样高端的夏普手机却是一落千丈。据南都记者了解，目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款。无奈之下，夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品，手机售价更是跌进了2000元以内，高端形象尽失。相较于公司整体的“大滑坡”,夏普在中国单一市场的单一手机业务更能“细微处见真章”,展现这家公司在电子消费品领域从战略到市场的全面溃败。

新品兴起 夏普机跌破2000元

在广州手机零售店集中地中华广场，南都记者一连询问了几家店铺，均表示已不再做夏普手机，最后在龙粤通信最靠里的角落里才看到了夏普的柜台。这里没有专门的厂商促销员，柜台里也只放着4款机器，其中价格最高的是1999元的SH 530U,配备5英寸800×480像素屏幕、采用联发科MT 6577双核1G H z处理器。另一款是SH 5020C,两年前推出的直板手机，售价499元。

产品的断档背后，夏普几乎在用放弃的姿态面对中国的手机业务。今年10月，夏普手机事业部执行董事曾表示，由鸿海生产，贴上夏普品牌的首款智能手机已在台湾、香港、中国大陆开始贩卖，迈出了双方合作的第一步。据接近夏普的人士透露，SH 530U就是这样一款产品---完全由鸿海操刀，只是贴上了“SH A R P”的铭牌。而实际上，这款产品看上去非常像国内手机设计公司的产物，一旦抹去上面的夏普字样便再也找不到任何与之相关的元素。

这种情况与两年前天差地别。

2009年，A ndroid系统和智能手机概念方兴未艾，苹果iPhone在中国市场上也只是初出茅庐。而仅凭借日式折叠设计、多彩造型和原装液晶面板概念，夏普的功能手机动辄便能卖到3000元以上。当时功能机的成本已然跌到了千元以下，夏普手机成了当之无愧的利润奶牛。一位联想手机经销商回忆称，看到夏普折叠机热卖，包括联想、OPPO、金立在内的手机商纷纷推出相似的产品，价格比夏普便宜一半。

到了2011年，iPhone4的热销和Android的崛起让上述国产手机商嗅到了新的商机，他们迅速把折叠机划为中低端产品线，开始攻坚利润更高的智能手机市场。而此时的夏普同样有智能机，并谋划着更高端的裸眼3D智能机。但纵观整条产品线，却显得有些“茫然四顾”.

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友