2017 IAI国际创享节第二日：创享不止，精彩继续

5月17日，在中国传媒大学1500人大礼堂，以“经典营销未来”为主题的2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典精彩继续。一点资讯、久其数字、搜狗、妈妈网、凤凰网、云堆新媒、视觉中国、分众传媒、新浪、华谊嘉信、奇瑞汽车、新浪微博、来伊份、原生动力数字传媒、高诚美恒等。值得一提的是，美国Non-Obvious Company及WE Marketing Group特别来到会场，分享了国际上先进的观点和理念。

   
 2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典现场  

   
 IAI国际创享节颁奖盛典主持人康辉  

移动营销成为大热门

移动互联网时代，科技的变迁推动移动营销的不断发展。“古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种”未来是什么样子，答案就在过去，营销也一样，回望历史，营销经典甚至科技变迁，方能梳理未来移动营销的清晰脉络。

为此，一点资讯全国营销中心总经理于正先生来到2017IAI国际创享节现场，发表了题为《回到未来》的主题演讲，他通过回顾国外移动短视频发展历程，梳理国内移动视频现状以及短视频发展历程和格局，揭示国内短视频领域在权威、鉴别、监控三方面的挑战。基于此，李勇表示，一点资讯将实施“点金计划”，积极和短视频社区平台，综合性视频平台，小众视频平台等进行战略合作，发力短视频垂直PGC内容。

同时，久其数字传播作为国内顶尖数字传播集团，将自身“技术”、“数据”以及“营销”优势协同统一。在其专场，久其数字传播VP&点入移动总经理李勇先生发表题为《数字营销如何寻找新的突破口》的演讲。他通过讲述国内数字营销行业环境的变革和数字营销市场的现状，提出未来数字营销的突破口在于时间、媒介、技术、创意和用户方面，其中，媒介、创意和技术是寻求数字营销突破的最主要变量。此外久其数字传播vp&PandanMobo创始人李蕾，李蕾先生从品牌出海和内容营销角度，解读了数字传播现状。

搜索引擎作为解决用户检索信息需求的主要手段，用户使用量呈现逐年稳步上涨的趋势。随着搜索引擎用户使用量的逐年增加，广告主在搜索引擎广告上的整体投放也随流量增长而逐年上涨。来自搜狗移动搜索的广告部总经理钱自强先生在创享节论坛移动营销板块，与大家分享了搜狗搜索在搜索广告领域，向更加智能有效的方向发展。他认为，搜索广告直接匹配用户意图，技术对搜索广告的价值在于理解广告主以提升投放效率，理解用户以准确捕捉用户检索意图，推荐合适内容。

作为服务于妈妈群体的专业互联网服务提供商，妈妈网立体覆盖近亿泛母婴人群。谈及移动互联网社群生态及营销方法，妈妈网销售副总裁宋喵认为，广告即内容，让广告成为用户喜爱的内容，微网红可以助力品牌在社区影响力的快速建立。

作为一家专注于自媒体的交易平台，云堆率先在广告行业引出“滴滴打车”模式。云堆新媒创始人/CEO张国鸿先生认为，由于自媒体增粉难，变现难，平台多等问题，自媒体广告已进入下半场。要玩转自媒体营销，把好的内容快速分享给用户，以非常低的价格集合海量自媒体对他们的粉丝进行定向传播才是解决之道。

创意+公益=商业

作为全球领先的跨平台网络新媒体公司，凤凰网以新锐的创意与开放的态度，帮助品牌通过创新的公益项目与年轻人构建联系，最终形成了品牌与媒体、社会、公众多赢的公益生态。

在2017 IAI国际创享节创意营销专场上，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜发表了专题演讲。他认为，相比品牌，创意才是对公益的加持。他提出，创意是打动而非说教，是参与而不仅是捐助。技术用来洞悉趋势以告别盲目、借助科技以推动普及公益事业。

此次IAI国际创享节，凤凰网专场邀请了苏宁控股集团媒体公关总监蔡一飞，凤凰网青年频道主编石琰，湖南台主持人、芒果V基金代表齐思钧以及公益名人，公益企业家孔维一起，畅谈关于青年 x 公益，创新 x 公益和生意 x 公益的那些事。品牌和公益事件可以结合社会的一些人群和热点去做营销，更容易抵达一些年轻人群，比如像凤凰网和苏宁合作的“会流血的胶带”案例。

创享无国界国际化视野

作为2017 IAI国际创享节的特邀嘉宾，美国哈佛大学 MBA、技术工程师、商学教授Paresh Shah先生来到IAI国际创享节现场，他也是成功的企业家和专业的心灵引导者，演说家、创造家、理想家、顾问和战略家，给大家带来了新鲜思维。

站在国际视角，Paresh Shah以讲故事的方式告诉大家创新的重要性。提出品牌强大的影响力就是重要的客户和有价值的员工，他们就是未来的观点。提醒各大品牌商不仅要关注客户，也要关注自己的员工。此外，对于如何对未来趋势做出预判并带来商业成功；广告主、品牌商、产品研发人以及管理者们如何应用这些关键趋势，包括主流意识的趋势；以及如何率先抓住新的影响力人群 -- Lifters等相关问题，Paresh Shah与大家一一进行了观点分享。

汽车营销仍是垂直行业的领头羊

移动互联网时代,消费者处于一个纷繁的多屏状态,注意力被严重分散。为吸引关注，汽车营销人无所不用其极,新的营销玩法不断挑逗消费者神经。在汽车营销专场，新浪、福田汽车、华谊嘉信、奇瑞汽车等几家品牌参与了该板块。讨论垂直领域的营销与品牌塑造之道。

新浪营销策略与商业化总经理吴默发表了题为《“老司机们”的营销突围之路》的演讲。他认为，现在整个营销领域发生了较大变化，以前企业透过对媒体的影响力来影响目标消费者，现在我们必须用消费者感兴趣的方式，以他们感兴趣的内容，到他们存在的地方去沟通。而新浪依托微博平台，借助大数据技术，在帮助品牌实现汽车品牌年轻化、追踪消费者热点、追随强IP等方面具有独特优势。此外，他认为，对于汽车品牌来说，直播的目的不是把它播出去，而是在于怎么更好的传播，新浪整个的门户加微博希望给所有的汽车客户提供一个平台，提供很多工具。并让这样平台和工具将每一个企业品牌植入到消费者脑海中。

随后，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人兼董事长黄小川，福田汽车品牌策划总监韩鹏，微博汽车运营总监遆云洁与吴默一起创享汽车营销。黄小川认为社交化和以内容营销为主是目前汽车在营销领域的突出趋势。韩鹏提出，从汽车的角度来讲，内容营销要围绕消费者这个核心，然后再讲品牌和体验。

同时，华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人兼董事长黄小川带来了题为《大内容时代如何玩转汽车营销》的演讲，他认为人工智能带来巨大商机的同时也带来了消费升级，基于此，他提出用数据伪装大脑，用工具解放双手，让系统支持营销。以公关为核心，辅助内容营销和独特的定位，给大家带来对汽车营销的最新想法。

在中国汽车市场高速的崛起过程中，中国品牌已经成为了一支不可忽视的力量。奇瑞汽车营销公司副总经理范星先生在题为《“Fun to Drive精彩无限”下的奇瑞品牌年轻化》演讲中表示，年轻人已经成为汽车市场最主要的力量，他们对于高品质车辆的需求越来越高，从2016年开始，奇瑞已经进入了产业转型的2.0阶段，2.0阶段的核心目标，是围绕年轻消费者，打造差异化客户体验。

品牌IP定义与适应性

在2017 IAI国际创享节第二天的圆桌论坛“当品牌遇上IP后的新思维”，国家广告研究院研究员马旗戟主持本次论坛，来伊份公共关系中心总监马剑、新浪微博营销服务支持总经理张欣欣、高诚美恒总经理任实和原生动力数字传媒创始人CEO徐进一起参与了本次讨论。对于什么是IP，徐进认为IP是一个可延伸的，具有文化价值与社会意义的而且具有产业链特性的产品或平台，它具有包容性，可延展性，有人格化的特征。IP成了一种现象和载体。任实提出，IP其实和品牌是一直就存在的， IP是一个持续产生内容的一个行为，无论它是人或者组织，它最大的特点是能持续性的产生不同品类，而且IP会品牌化，但是品牌不一定能够IP化。

最后，马旗戟先生总结说，IP之所以在今天火热，是因为今天对于历史与文化的阐述系统得到了极大的发展，IP的新生和IP的核心概念是对一种历史与文化的阐述方式的不同。

此外，在2017 IAI国际创享节内容营销板块，视觉中国华东区总经理王喜东发表了题为《视觉赋能营销之道》，他认为随着社会化媒体蓬勃发展,图片在传播中已经成为必不可缺的元素。一个好创意可以大大提高品牌的影响力和美誉度。

与此同时，分众传媒副总裁陈鹏发表题为《正确的内容+准确的媒体=出色的内容营销》的演讲，他提出内容营销中，内容是核心，媒体是渠道。

5月17日晚，2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖典礼成功举办。CCTV著名主持人康辉主持了本次颁奖盛典。北京师莫汇武道中心带来武当太极功夫表演，著名歌手、诗人文斗，著名音乐人倮倮，西游乐队主唱周飞为现场观众带来了精彩的表演。

此外，此次活动还得到了独家党政户外新媒体人民数字的支持，以及会议指定用车 -- 红旗H7的大力支持。创享不止，精彩继续，18日创享节第三天 IAI国际培训日香港McCANN& SPENCER CEO黄光锐，HAVAS灵智精实大中华区首席创意官窦仁安，美国哈佛大学MBA、商学教授Paresh Shah和探路者副总裁沈阳，爱国者董事长冯军，品牌专家杨曦沦，原生动力数字传媒创始人徐进，智立方品牌营销传播集群董事长/CEO杨石头等众多大咖带来创享创意、品牌和营销新观点和培训。

IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办，IAI国际广告研究所协办、中央电视台广告经营管理中心战略支持。现今，IAI国际创享节已成为品牌营销领域的年度高端盛会。

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