手机零部件下半年持续缺货 供应商涨价趋势加剧

据了解，智能手机关键零组件于2016下半年开始供应吃紧导致面板涨价，以致今年第1季淡季不淡。有调研机构表示，2017年在DRAM、NAND Flash、AMOLED面板价格攀高、智能手机纷纷导入创新规格之下，品牌厂提前备货的态势明显，预估全年度内存、AMOLED面板价格仍将处于高点，对于品牌厂获利能力带来负面影响。

DRAM、NAND Flash、AMOLED面板等三大关键零组件价格的猛烈涨势，已冲击到智能手机的成本管控，压缩品牌获利。对于部分擅长以“高规低卖”策略吸引消费者的中国大陆智能手机品牌而言，即便今年仍将持续扩大市占，但恐将因零组件价格上扬受到严峻的压力。

在双镜头、影音串流及人工智能相关应用等规格不断推陈出新下，2017年移动内存单机搭载量的需求仍持续攀升，上半年已有6GB甚至8GB的旗舰机种陆续问市。另外，今年LPDDR4已成为主流，而为了让手机达到更好的节电效果，内存大厂推出电压更小的LPDDR4X，成为许多手机大厂急于采用的解决方案。

价格方面，由于整体内存产业仍面临供货紧张，2017年第1季移动内存价格已涨逾10%，TrendForce预估移动内存的涨价态势将延续一整年，全年涨幅将大于10%。

硬件价格上涨 手机厂商或瞄准软实力

由于零部件价格集体飙升，国产智能手机品牌价格也开始探，当下国产智能手机开始瞄准手机内部的功能点，而不再执着于硬件配置。目前市面上出现了诸如华为的通信技术、魅族的mBack交互设计、OPPO的VOOC闪充技术、vivo的HiFi音质等等闪光功能点，这些领先于国际品牌的存在，使其能够有自信在更高端的市场去挑战、蚕食以往被苹果、三星所垄断的中高端市场。

从市场现实来说，消费者在经历了多次产品使用后，消费者已经从对性价比的追求转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量，宁愿为“溢价”买单、选择提价增配的产品，也不愿意选择同价减配。一个有趣的现实是，价格的提升并未压抑销量，反而是对中高端市场产生了较为明显的刺激促进作用。

诸如尼尔森智能设备份额监测平台数据显示：2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，同比增长近4.38%。而中低端智能手机（1000-1999元档机型）的整体份额同比下跌1.17%，在1000元以下机型整体份额跌幅达3.21%。GfK和IDC的数据也几乎是同样支持了这一趋势。而这样的消费升级趋势也促使智能手机厂商开始放弃以往“廉价铺货，赔本赚吆喝”的尴尬。

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