解读2015上半年度手机应用发展趋势

近日，阿里巴巴旗下的手机助手——PP助手安卓版发布了《2015上半年度手机应用发展趋势研究报告》。报告通过PP助手安卓版手机端移动应用上线及下载次数，客观、权威的对2015年上半年无线APP的热点和发展趋势进行了解读，并对整个手机APP生态进行了详尽分析。

PP助手安卓版报告显示，2015年上半年，中国移动互联网处于全面转型阶段，各大互联网巨头通过前期布局，正逐步形成自身完整的生态系统。截止2015年第二季度，中国手机网民用户达到了6.57亿，手机端已成为用户主流使用习惯，而移动应用作为移动互联网的核心内容，应用商店也已成为用户获取手机APP的最主要入口。PP助手安卓版作为国内知名的移动分发平台，在成立后的10个月内，迅速覆盖了1亿用户，每月综合下载超6.5亿次。PP助手数据研究院则通过如此庞大快速的数据样本，对2015年上半年手机应用的热点及发展趋势进行了详尽的监测和分析。

下面我们就一起打开报告，看看2015年上半年度手机APP都有着什么样的发展趋势。

一、 移动互联网女性用户占比持续攀升，二线城市成为移动互联网影响力重要区域

首先，在用户性别方面，2015年第二季度移动端女性用户占比上涨了2.6%，占比持续攀升，“女性经济”模式蓄势待发，将直接影响应用市场产品属性倾向女性需求及习惯，自拍、购物、美容、分享类应用将继续大行其道。而从用户地域分布变化方面来看，相较第一季度，第二季度二线城市用户占比上涨至41.4%，成为了移动互联网主力军。在二线城市中，用户主要集中在西南，中南部省会城市，其中成都以22%的占比居于首位。与此同时，移动互联网用户在一线城市占比持续稳定，三线及以下城市占比大则幅下滑，由此可见，二线城市可作为移动应用的重点开辟市场。

二、 安卓智能机市场：三星地位动摇，小米份额大幅增加，新晋自主品牌涌入

硬件方面，2015年上半年度，来自国内的小米、华为等手机厂商开始动摇三星的绝对领先地位，其中小米的市场份额大幅提升，从第一季度的7.9%上升到第二季度的16.23%，这可能与其在第二季度发布了多款新机有关。老牌厂商Lenovo、中兴、HTC则继续萎缩，新晋品牌酷派、VIVO、OPPO相继涌入安卓机市场，为用户提供了更加多样化的选择。

三、 应用分发趋势：影音播放随综艺热潮水涨船高，实用生活小工具受青睐，单机游戏前景广阔

通过PP助手安卓版对2015年Q1-Q2 TOP 10类别应用个数占比和下载量占比的监测数据发现，2015年上半年度，影音播放、系统工具和休闲益智三个类别的应用依旧占据了PP助手安卓版应用数量和用户下载量的TOP 3。而在TOP 10类别的应用中，网上购物品类下载的需求量高，位居第四，应用数量位居第八，属红海市场;通讯社交品类下载需求量平平，数量较多，属蓝海市场，相信这也将对广大应用开发者带来了全新的启示。

PP助手安卓版报告还对影音播放、系统工具、通讯社交、电商、生活服务和手机游戏六大应用头部类别在2016年上半年的发展趋势进行了详细的分析：

1、影音播放——“现象级明星真人秀+音乐选秀”引爆综艺热潮

从2015年第一季度开始，明星真人秀类节目和音乐选秀类节目不但引爆了电视银屏，同样也攻占了用户的手机。其中《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等明星真人秀节目的播出引发了综艺收视热潮，拉动了优酷、爱奇艺等影视类应用下载;而《中国好声音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》等音乐选秀则刺激了天天动听等音乐类应用下载。

2、系统工具——Wifi获取仍是刚需

通过PP助手安卓版的监测，在2月和5月的假期阶段，用户对于wifi获取类APP和安全软件类APP单品需求较高。这说明在移动互联网时代，用户对于Wifi网络的获取仍旧是刚需，同时对于手机信息安全需求也较高，而这类APP的下载量激增也与用户出行及返乡行为相关。

3、通讯社交——匿名社交回归理智 陌陌一家独大

通讯社交方面，QQ、微信等熟人社交软件依旧是用户的主流社交工具，匿名社交软件经历疯狂增长后，用户在2015年上半年也逐渐回归了理智，陌陌成为了当之无愧的冠军应用。而社交软件的通讯元素也持续凸显，YY语音、微会等具有免费电话功能的APP较受用户欢迎。

4、电商——垂直电商冲击综合电商

随着手机网购的不断发展，移动端用户网购行为习惯已经形成。2015年上半年，团购类垂直电商占比升至40%，美团、百度糯米等下载量提升明显。同时电商市场细分也更加精细，垂直电商瓜分综合类电商趋势已经明晰。

5、生活服务——小工具品类占据生活服务类应用绝对优势地位

在生活服务类应用方面，小工具品类以57.69%的下载率稳居首位，可见“接地气”的手机应用以实用性备受用户青睐。在具体的应用类别中，比价、天气和遥控类应用牢牢把握着用户下载量的TOP 3，需求量较大。

另外，2014年是智能硬件的发展元年，2015年进入了爆发期。上半年度，可穿戴设备、智能家居等智能硬件产品市场销售迅猛生长，整体销售额同比增长264%，用户增长215%。而智能硬件市场的迅猛发展也直接拉动了匹配软件应用市场的发展，并催生出了用户场景化生存、“软硬兼施”的全新生活方式。

6、手机游戏——单机游戏份额显著扩张，利润空间高

手游方面，从2015年上半年来看，移动互联网碎片化的时间特质为单机游戏市场带来了生机，使得单机游戏份额显著扩张，无论是Q1还是Q2，都有着超过70%的下载量份额，并带来了较大的利润空间。同时单品/单机游戏的快速发展也对综合/网络游戏平台产生了一定的冲击。

另外，节假日也对手机游戏的下载量有着较大的影响。通过PP助手安卓版的监测，2月及5月的节假日对单机游戏和网络游戏都有着较大的下载量带动作用，但不同的是单机游戏节假日前后下载曲线较平稳，而网络游戏节假日前后下载曲线较陡峭。而在游戏类型方面，动作类单机游戏和较色扮演了网络游戏最受用户的喜爱，下载量均超过了40%。

四、 手机APP更加聚焦移动端O2O应用发展

移动互联网的兴起正迅速的改变移动网民的生活形态，O2O作为一种新兴的生活方式，正一步步的走进网民的生活中，而手机APP也更加聚焦移动端O2O的应用发展。根据PP助手安卓版的监测，2015年上半年度，团购、打车、支付成为了使用频次最高的O2O场景，市场格局十分稳定。其中打车市场竞争最为激烈，专车、快车等服务品类细分导致了产品数量居高，占比达33.47%;团购类产品则以32.63%的下载量，成为了用户下载最多的O2O类APP。另外，开发者最为关注的考试、美食、运动、票务品类也正处于市场培育期，有着较大发展空间。而在地域方面，一线城市凭借自身的高购买力与活跃的市场环境，成为了O2O应用的主要诞生区域，其中北京占据了近六成。

在O2O的活跃场景中，团购类应用的场景更加多元化，不再是一味的“买买买”。其中，百度糯米、美团、大众点评等于综合类团购市场已趋于成熟，格局稳定。而折扣、旅行、电影、美食等精细分类应用份额则在2015年上半年度持续上涨，但仍有广阔的发展空间。

而打车类应用则在2015年上半年经历了“叫→快→拼→专”的服务模式持续升级，并在经过了长期的市场培育与营销推广后，于5月入夏打车旺季达到了下载峰值。现在，滴滴打车、UBER等打车类应用已登陆了绝大多数用户的手机，并取代出租车成为了用户打车的首选。

O2O支付方面，根据PP助手安卓版的监测，在2015年上半年，在线支付是支付品类最主流份额最大的应用类别，“出门不带钱”已经成为了O2O环境下的新型支付方式。同时，伴随O2O行业的发展，还衍生出了手机理财、手机信用卡支付、网赚等其他细分品类，但市场培育期较长。

同时，O2O支付也已成为了互联网巨头的战场，2015年4月，支付宝产品端上线“城市服务”版块，用户可在客户端完成车辆违章查询、出入境查询、诊疗挂号、小客车摇号等服务，而微信支付则包揽了商超便利店的在线支付服务，由此可见，O2O支付将成为互联网巨头的下一个蛋糕。

PP助手安卓版是阿里巴巴旗下的Android移动应用分发平台，全面支持Android设备软件、游戏、壁纸、铃声资源的下载安装和管理。PP助手安卓版不仅是Android平台上更方便的App分发下载平台，也是唯一一款可以赚钱、一款可免费拿特权的手机助手。通过《手机应用发展趋势研究报告》PP助手安卓版希望能够帮助移动开发者快速掌握方向，降低进入门槛，并与行业人士共同建立起多方共赢的互联网生态体系，共同成长壮大。

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