微软英特尔联合PC厂商发布共同广告

微软与英特尔这对PC时代强强联合的“Wintel组合”又一次走到了一起。今天微软与英特尔联合联想、惠普、戴尔三大全球PC厂商，在中国和美国市场共同推出联合的新一代PC广告《电脑?这都行》(PC Does What?)

这一系列广告将于10月19日在中国和美国这两个全球最大的PC市场同时启动，旨在展示基于微软Windows 10操作系统、搭载英特尔第六代酷睿处理器、体现三大全球PC厂商硬件设计实力的超轻薄笔记本电脑产品。

为了体现五家公司的携手合力，微软、英特尔、联想、惠普和戴尔的五位首席营销官(CMO)今天也召开联合新闻发布会，宣布了这一消息。此前英特尔和微软都曾经分别联合过PC厂商主推“超极本”及“Windows设备”的广告，但这还是两大巨头首次共同联合PC厂商推出同一主题PC广告。

《电脑?这都行》系列的五支广告向用户展现了基于英特尔全新处理器的新一代Win 10产品的诸多特性以及PC厂商的创新设计，包括：持久的电池续航能力、强大的图形处理能力、超级轻薄以及二合一变形的机身设计以及快速反应的Win10系统等等。广告中先后出现了三大PC厂商的产品，而且都已经上市。

戴尔首席营销官卡伦·昆托斯(Karen Quintos)表示，此次的三大PC厂商联合广告攻势是面向整个PC行业的广告，不同于英特尔或微软此前单独进行的广告攻势。而联想首席营销官大卫·罗曼(David Roman)则表示，之所以在中美两国发布联合广告，是因为这是全球最大的两个PC市场，在技术和创新方面也引领着其它市场潮流。

在PC时代，微软与英特尔的组合又被称为Wintel组合(Windows+Intel)，不仅主导了整个PC行业，也给两家公司带来了巨大的商业成功。但在市场步入后PC时代之后，两家公司的这种非正式联盟关系也有所疏远，微软和英特尔都在寻找新的合作伙伴，却始终无法在智能手机领域获得成功。

为了推动自己的平板产品，微软在上一代操作系统Windows 8中融合平板和桌面两种完全不同的操作界面。但这种尝试并没有获得成功，反而阻碍了Windows 8的普及与PC市场的增长。更为严重的是，全球PC市场从2012年开始已经连续数年出现下滑，这直接影响到了微软与英特尔的相关营收，也拖累了PC厂商的营收和业绩。

Gartner的数据显示，今年第二季度全球PC出货量同比下滑9.5%，创下2013年第三季度以来的最大降幅。而今年全球PC出货量预计将下滑4.4%。受此影响，全球几大PC厂商的出货量都出现了不同程度的下滑。联想虽然继续蝉联了全球PC市场榜首的位置，但同样遭遇了6.8%的出货量下滑。

与此同时，苹果的市场份额却在不断逆市增长。今年第二季度，苹果MacBook的市场份额已经达到7.8%，同步增长了近两个百分点。而谷歌主推的低成本云系统Chrome OS笔记本也在美国教育市场开始悄然增长，给微软在教育市场敲响了警钟。

五家公司举行联合广告攻势正是在这一大背景之下进行的。微软今年一扫往日暗淡，接连发布了Windows 10、Surface Pro、Surface Book等诸多受到市场与媒体好评的软硬件产品，尤其是免费升级的Win 10系统发布两个月以来已经获得1亿用户。而英特尔则是继续稳步发布性能提升、能耗降低的新一代处理器。

值得关注的是，虽然微软发布了自有品牌的超轻便携设备Surface Pro 4和笔记本Surface Book，但微软Windows部门负责人特里·梅尔森(Terry Myerson)在发布会后接受新浪科技采访时却在不断强调微软与PC厂商的良好合作关系。当时他表示，“微软只是在探索新一代PC设备的形态，为Windows阵营树一个样本，PC厂商很快就会发布诸多设计出色的新产品，极大丰富Windows生态。而Surface产品的竞争对手是苹果的MacBook系列，其高定价和销量规模不会冲击到OEM厂商的市场。”

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