运营商开学季消减营销费 易信校园领衔突围

又到开学季，虽然今年三大运营商仍然搭起帐篷敞开嗓子，但是却门可罗雀，一改往年热闹场面。据了解，此番情景和今年6月国资委要求三大运营商降低营销费用有关。与此情况截然不同的是，网易和中国电信联合推出的移动社交APP易信今年首次进入校园就大受欢迎，成为本年度开学季校园市场上的一匹黑马。

据悉，易信此次进入校园是有备而来。在活动前期，易信精心挑选了众多学生族最喜爱品牌，将各品牌折扣券和代金券印刷成册，送到学生手中。这些热门品牌大多与学习和生活息息相关，比如1号店满100元减10元的优惠券，去哪儿30元现金券还送200M流量，麦包包、苏宁易购、当当优品等总共20多个商家的优惠券和现金券。小小一本册子，总价值超过了1000元，学生只需要扫码关注易信公众帐号，就能领取。

据易信相关负责人表示，易信是移动IM市场上一款年轻的社交 软件，在产品形象上一直保持精致、清新的风格。易信走进校园这种简单的渗透方式也正是受产品气质影响，易信把印刷成册的优惠券送到学生手中，关注易信“翼摇奖”公众号就能领取奖品。活动内容轻便，参与过程简单，是受到广大学生群体欢迎的重要原因。

自从今年6月，国资委发出通知，要求中国移动、中国电信和中国联通在接下来三年内逐年消减20%的营销费用，这也意味着校园营销的杀手锏“办业务送自行车”从此要退出江湖了。三家运营商叫苦不迭，校园营销还能怎么搞成为众多品牌最棘手的问题。此次易信校园活动范围覆盖4000万学生，活动在2000所高校展开，时间从9月初一直持续一个月，在运营商惨淡的市场环境下，易信成功开启了校园活动在 互联网思维下的全新模式。

据悉，易信是由中国电信和网易联合推出的一款移动社交APP，上线后不久就随即曝出，中国电信控股不控权，将运营全权交给网易负责。至此，中国电信也成为传统运营商中在互联网化的转变中走的最快的一个。

一年多以来易信成长迅速，不仅俘获了超过一亿用户，在产品功能上也屡次让用户眼前一亮。易信不同于微信，清新的界面、人性化的设计、高清语音、贱萌表情、免费短信、免费电话等一系列社交功能组成了易信完善的沟通体系。易信主打轻社交，并围绕“新鲜生活社交”战略先后上线了“问一问”、“拼车族”等社交模块，刷新了移动社交功能新定义。据易信相关负责人介绍，易信新版本即将上线，新版易信将推出全新社交功能“偶遇”，并进一步完善易信免费通讯体系，新版易信将为用户带来前所未有的社交体验。