华为终端“加减法”：弯道超车冲刺全球第二今年第一季度，三星仍然毫无压力坐稳全球智能手机市场老大的位置，不过30.2%的占有率略低于去年同期的31.9%。第二位仍然是苹果公司，iPhone拥有15.5%的市场份额，同比下降1.6个百分点。华为以1370万部的智能手机发货量，占据4.9%的全球市场份额，排名第三，同比增长47.3%。 这一问题，实质也是余承东被媒体问得最多的问题。 “华为终端真正独立出来也就是2011年，以前我们都是做白牌，帮运营商做两三百块的便宜手机，还不能印上华为LOGO，完全没有任何知名度。”说到这一历史，余承东颇为不平。 不过，华为很快放弃了ODM策略（生产者进行整体设计，俗称“贴牌”）。在一些早期放弃ODM策略的地区，目前华为的市场份额已占到了25%以上。 “华为在手机研发每年投入超过10亿美元，持续的高投入必须要有良好的利润作为支撑，而华为终端每年只有几亿美元的利润。”余承东向记者透露，这也是华为终端策略发生改变的根本原因。 “要利润，不要销量。”也成为任正非上次对华为终端上下贯彻的一个终极思路。 品牌建设生死攸关/ 对于目前流行的互联网手机品牌营销模式，余承东表示，“华为也在去年独立了荣耀品牌，进行互联网营销。总的来说，基本是线上猛炒作，线下加价卖。” 记者了解到，经历几轮低价产品的销售后，荣耀获利并不多，有的机型一台甚至只赚30元。而终端这几年能够续持续高投入研发主要来自华为传统运营商业务的补贴，这样的模式随着时间的增加、终端利润无起色的状态下势必遭摒弃。 华为最新财报显示，华为消费者业务2013年营收首次突破90亿美元，盈利能力达到历史最好时期。不过，据余承东透露，终端的净利润尚不足十亿美元。 对于华为消费者业务未来的战略，华为轮值CEO俆直军此前也表示，华为终端不做大规模宣传，通过口碑进行传播，核心是质量、体验、服务。 曾韬认为，华为去年独立荣耀电商品牌，很大程度是受到了小米的冲击。“小米和华为的技术特长和技术核心不同，二者盈利模式也不同。小米的模式更偏向互联网，而华为模式的优势在于全球化的渠道和技术储备，可能会走得更远。” 但是，他认为，在全球智能手机市场进入了增长放缓局面的时期，国产品牌手机要面临更大的挑战。 市场调查机构IDC数据显示，今年第一季度全球共售出约2.82亿部智能手机，比2013年第四季度的2.9亿部有所下降。包括功能机在内，第一季度全球共售出4.49亿部手机，这个数字也比去年第四季度的4.93亿部有所下降。 其中，首当其冲下降的是三星，今年第一季度，三星仍然毫无压力坐稳全球智能手机市场老大的位置，不过30.2%的占有率略低于去年同期的31.9%。第二位仍然是苹果公司，iPhone拥有15.5%的市场份额，同比下降1.6个百分点。华为以1370万部的智能手机发货量，占据4.9%的全球市场份额，排名第三，同比增长47.3%。 “这两年对华为终端来说可谓生死攸关，未来只有两条路，要么快速成长，要么死亡。要快速成长，需加快品牌度建设，今年华为全球名牌度目标是60%，明年是80%，只有这样才不会死亡。”余承东给华为终端定下了这样的指标。他透露，今年华为终端出货量做到8000万部没问题。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：kaiyun体育官方人口
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