阿里入股新浪或带来购物新模式新挑战

    4月29日，中国最大的电商平台阿里巴巴集团以5.86亿美元，购入最大的社交平台新浪的微博公司发行的优先股， 占微博公司总股份的约18%。未来，阿里有权将持股比例提升至30%，将助其生态体系再度外延。阿里集团投资新浪微博，被视为中国互联网资源集中化的标志性信号。电商平台与社交平台的打通，将产生叠加效应，或带来购物新模式和新挑战。

    此次合作后，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域，进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。

    阿里旗下的淘宝已经累积数亿计消费者、数百万卖家、不计其数的第三方服务商，推动了物流、在线支付等行业高速发展。这一切构成了阿里的生态体系，获得了继续外延的基础，改变了社会的生活方式。

    新浪微博已是社会化的社交平台，同样拥有数以亿计的用户。信息在新浪微博平台上快速传递、互通、互动，越来越多的社交行为由此从线下转向线上。有消息传出，在美上市的新浪股票顿时出现暴涨，这表明市场对两家企业的合作抱有热情的欢迎态度。社交平台与电商平台的打通，将产生叠加效应。

    目前，阿里巴巴已经成为每一个商品生产者都不敢忽视的电商帝国，开拓的网购业务已经极大地改变了中国社会的商业形态。尽管如此，其在无线化方面却仍然存在短板，即时交流的缺乏，使消费者的网购行为受到了限制。而阿里巴巴介入新浪微博后，可以借助微博的平台，为网购业务寻找到一个崭新的突破口，使目前尚处于短板的淘宝网购交流，得到大幅度提升。借助新浪微博已经存在的高昂人气，阿里巴巴无疑将开拓出更广阔的商业空间。

    同样，阿里巴巴入股新浪微博，将推动微博这一社交工具发生质的变化，当它与淘宝这样的网购工具结合在一起后，就不再是单纯的社交媒体，而是成为能够产生商业利益的载体，从而为其发展开拓出了新的空间。随着两家企业业务合作的展开，通过微博进行网购很快将成为现实，从而为两家企业创造出能够实现共赢的商机。很显然，它们的成功对我国整个互联网产业都是极富意义的。

    当然，社会化电商也面临着两大挑战。

    新浪微博在探索商业化的过程中，如何保证用户体验仍是一大挑战。社会化电商与用户体验的结合尚未有完美的模式。在国内，社交网络带给电子商务的流量占比并不高。这与用户的使用情境有关，Twitter、微博更多是言论，八卦、围观、打发时间，用户的意图并不是购物。

    新浪微博与阿里联姻的另一个挑战在于，或将使得其他电商公司与新浪的合作有所顾虑，而新浪作为媒体的独立性也或将受损。

    总之，新浪微博的媒体化属性能否与电子商务对接，还有待于观察。