4G 承载不了移动的“翻身梦”

4G并不能算一个全新的时代，它更多程度上只是一次小改，不比2G向3G升级那么全面革新，4G仅仅单方面从速度上有所进步，在很大的程度上，它也承载不了中国移动的“翻身梦”。

中国移动早在4G发牌之前就已经在多地展开了对4G网络的铺设，这多少也有点卧薪尝胆的意味;其4G业务的展开也是业界速度最快的，同时，中国移动“世界第一运营商的头衔”可以快速为其招揽到合作伙伴，手中的巨额现金也能采取补贴的形式大力推广4G终端，加之近日苹果和中国移动的合作终于尘埃落定，一切都似乎朝着移动利好的方向在发展。毫无疑问，中国移动这一次成功走在了4G的前面，联通和电信则相对要低调和内敛许多，外行人认为这是中国移动威不可挡的表现，内行人却纷纷笑看中国移动的急功近利，关于中国移动为何如此着急发展4G的原因，笔者已经在《资费是移动4G绕不过去的坎》有过讨论，我们在这里主要谈一谈中国移动能否打好4G这张牌。

品牌建设

移动的2G品牌建设无疑是最成功的，动感地带、神州行和全球通都曾经是家喻户晓的品牌，到了3G时代，移动那盘“蚊香”没能点起来，取而代之的是联通的“沃”和电信的“天翼”品牌，进入4G时代以后，联通和电信纷纷选择重操旧业，继续沿用3G时代的品牌，但移动却选择了新的品牌“和”，这在一定程度上为移动增加了推广成本，也为消费者增加了辨识难度。

联通和电信的3G品牌之所以能够如此突出，除去推广营销的力量之外，还在于品牌对外宣传口径统一、传播力度集中等等，不过个中还有一位不可忽视的推手，那就是iPhone。

移动版iPhone

进入4G时代以后，中国移动和苹果漫长的谈判终于落下了帷幕，移动版iPhone箭在弦上，这多少对移动来说都是一剂强心针。事实上，3G时代移动在终端问题上吃过大亏，由于采取高额补贴推广合作机型的缘故，使得一大批中低端合约机顶着移动3G的品牌进入市场，无形中壮大了“中华酷联”势力的同时，也拉低了中国移动自身的档次。而中国联通和中国电信则凭靠iPhone先后成功拿下了高端市场和用户，移动却因为制式问题被苹果多次拒绝，类似问题也出现在移动与三星和HTC等国际品牌的合作上，虽然三星多数高端机均有移动定制的款号，但更多的宣传力度和产品优势都倾斜于支持WCDMA制式的型号上，无形中又使得中国移动白忙活一场。

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