中移动创新困境:从OMS到飞聊 缺互联网思维
互联网企业会在产品还不够成熟时就推向市场,然后根据用户反馈不断完善,从beta版到正式版都充分听取用户意见,但同样一款产品,中国移动会先用一年多时间内部研发,相对成熟时才正式公布,但此时往往已经被互联网企业抛在了身后。
类似的案例还有OMS,OMS是中国移动为了拉动TD终端,2009年基于Android平台推出的一款操作系统,这在当时的运营商市场属于首创,对于中国移动而言,这个平台的意义在于,中国移动可以据此占据移动互联网的入口。 但是,由于Android平台不断更新,OMS的升级速度逐步跟不上了,用户体验开始出现问题。对于很多外资厂商来说,定制中国移动版OMS,需要在全球统一版本上进行二次研发和额外投入,支持热情也越来越低,除此之外,第三方应用开发商也需要开发针对OMS的新版本,OMS生态系统的建设挑战越来越大。 两三年之后,OMS已经不再出现在中国移动的官方宣传中,中国移动对定制终端,也不再要求必须采用OMS操作系统,虽然没有明确宣布,但中国移动已经基本放弃了OMS。 无论从哪个角度来说,中国移动的实力都非常雄厚,飞聊等IM起步并不晚,但为什么在与QQ、微信的竞争中最终败下阵来? 体制和机制是最主要的原因。中国移动的互联网产品,大多由第三方厂商负责运营,中国移动自己负责推广,比如,飞信、飞聊都是由中国移动南方基地负责,上市公司神州泰岳运营,OMS由中国移动研究院负责,播思公司支持,但发展初期飞聊、飞信都被列入移动各省公司KPI,OMS也是中国移动定制终端的强制要求,这种做法虽然在初期保证了一定的用户规模,但当中国移动取消对飞聊、飞信的KPI考核后,用户增速已经大不如前。 “中国移动作为传统通信厂商,严重缺乏互联网思维。”中国移动南方基地一名中层对记者这样感慨。在互联网领域,无论是产品更新还是决策流程都是“唯快不破”,而这在中国移动是不可能实现的。中国移动早在2012年就决定成立互联网公司,但到目前为止,公司仍未正式注册和成立。 再比如,互联网企业会在产品还不够成熟时就推向市场,然后根据用户反馈不断完善,从beta版到正式版都充分听取用户意见,但同样一款产品,中国移动会先用一年多时间内部研发,相对成熟时才正式公布,但此时往往已经被互联网企业抛在了身后。
责编:王雅京
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