三大运营商“去电信化”探索：受OTT夹击

移动互联网的爆发性增长有据可循：截止2013年上半年，我国移动互联网用户已达8.04亿，远超PC端用户数量，互联网用户渗透率达68.7%(互联网用户占手机用户比)。

面对来自以微信为首的互联网应用的挑战，运营商赖以生存的语音、短信等传统业务不断下滑，运营商逐步沦为“管道化”的风险不断加剧， 如何调整和优化现有业务，发掘和培育新的业务和增长模式成为运营商进行战略调整的方向。

国际运营商“去电信化”探索

西班牙电信是欧洲第一、全球第五大电信运营商。在面对移动互联网高速发展的冲击之下，西班牙电信迅速反应，走出了一条将互联网基因和电信基因有机结合的道路。

设立新部门发力数据业务

西班牙电信2011年9月设立了负责为集团寻找新增长点的创新业务单元Telefonica Digital。数字部门的成立，使得原来分散在各地区、各分公司的创新活动有了统一管理，不但有利于整合各分公司的创新成果，更有利于集约资源并配合其全球化战略进行统一的规划和部署。据了解，Telefonica Digital负责包括金融服务、M2M、电子医疗、广告、视频&媒体、安全、云计算在内的西班牙电信7大重点数字业务。

联手合作伙伴进军M2M、物联网领域

2012年2月，西班牙电信与泰利特结成全球性战略合作关系，为中小企业提供以往仅仅面向规模较大的企业的收费增值服务、客户支持、模块研发和全球网络连接服务。两家公司合作推出的新服务，可为M2M服务提供商以及应用开发商提供产品生命周期支持，帮助增强监控能力，降低固网和移动通信费用，简化物流、运营和部署，帮助M2M企业更快在市场上推出自己的解决方案。

开发“TU”产品迎接OTT挑战

去年5月份，Telefonica Digital推出了一个服务于本部门所推出的创新通讯服务业务新品牌“TU”(“TU”，西班牙语的“你”);同时推出了首个“TU”品牌的产品“TU Me”，该产品是一个兼具短信、通话、语音消息、照片分享、地理位置信息等多种功能、覆盖全球的免费移动App。TU Me是Telefonica Digital成立后正式推出的第一个产品，也是西班牙电信第一次面向全球用户推出产品。据Telefonica Digital声称，TU Me推出头两个月便在111个国家获得了超过25万的激活用户。