Facebook试水电商 社交电商时代来临

近日，Facebook宣布测试新服务Facebook Gifts，虽然测试的范围只覆盖1%的用户，但是Facebook也借此进入了一个全新的营收源领域，同时，这项服务也标志着Facebook正式进入了电子商务领域，开辟了一块社交电子商务市场。

据了解，在Facebook上，每天有成千上万的人发布生日祝福，而Facebook Gifts的推出正是为了挖掘这种资源。Facebook可以利用与用户有关的信息，提供推荐产品。如Facebook会在生日提醒、朋友时间线旁边提供礼物建议，可选择的礼物包括蛋糕、泰迪熊、彩色袜子等等，这样，用户就可以购买真正的礼物。这一功能使用户花钱更为容易，Facebook也会从交易中抽取分成。　　

对此，业内人士评论，尽管此次测试的范围很小，可一旦人们输入了信用卡信息，潜在的社交电子商务市场将非常巨大。

事实上，Facebook并不是试水社交电子商务的第一家，早在2011年4月，全球最大的零售商沃尔玛就收购了一家社会化媒体初创公司Kosmix，并计划把Kosmix技术集成到沃尔玛的在线产品和移动产品中，如沃尔玛的电子商务网站、Facebook页面等等。而Kosmix的核心技术正是“社交基因组”(social genome，一种组织社交网络中的内容，让人们获得对他们来说比较重要的信息的方式)。

在我们国内，也不乏电商企业和社区向双方领域“跨界”发展的案例。

如电商巨头淘宝有淘江湖，凡客有凡客达人，京东商城也拥有全球最大的3C产品评论库，对于这些有千万以上用户群的B2C企业来说，建立一个自己的SNS具有先天的用户基础。而一些社交网络和社区，也在尝试着社交电子商务，如中粮旗下的我买网将大部分推广都投放在SNS和社区上，因为其旗下产品悦活果汁曾通过在开心网推广，收获了意料之外的好效果，对于大家耳熟能详的新浪微博和腾讯微信营销就更不必细说了。

可以说，社交电子商务是电子商务发展到一定阶段必然的产物，也是社交网络发展到一定阶段时必然寻求的盈利模式之一。

有专家指出，如今，互联网越来越成为现实生活的一种映射，现实和网络的界限也越来越模糊，人的社会属性将越来越多的通过互联网方式展示，而社交电子商务就希望是通过将人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品/服务，并且实现更好的基于互联网的消费。可以预测，日后，还将有更多创新的商业模式将围绕“在线社交+电子商务”而涌现出来。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友