3B大战：美好友谊还是残酷战役

2012年8月28日晚，所有通过360综合搜索服务访问百度知道、百科、贴吧等内容的用户，突然发现页面都自动跳转到了百度首页。许多用户直到那时才知道，在8月16日奇虎360推出综合搜索后，用360安全浏览器的他们已在悄然不觉中成为了其搜索业务的首批用户，也成为了“3B”大战的第一批牺牲品。

根据奇虎360的最新财报，截至2012年6月，360浏览器月度活跃用户为2.72亿，市场渗透率61%，导航页日均独立访问用户8300万人，日均点击量约为3.68亿次。在客户端安装量上，它仅次于腾讯。

依托于海量用户，360综合搜索上线半个月后，据第三方机构Hitwise8月31日发布的数据，访问量市场份额达到10.41%，位居网页搜索第二位，超过了搜狗和谷歌。百度的市场份额是55.81%——看上去虽多，但8月16日，它的市场份额可是62.3%。资本市场上，奇虎360的股价从每股18.5美元左右一路上涨，截至本刊发稿前的9月9日，已达23.39美元。而百度则从8月15日的每股130美元左右，下跌至109.59美元。

这是激怒百度的直接诱因，这家驰骋中国搜索市场近十年的巨无霸公司，用破坏用户体验的方式提醒用户，360综合搜索并不可靠。360的反击则是，将互动百科等能替代百度内容的网站权重提高，其余不可替代的内容，如百度贴吧等，一律直接导入页面快照。8月29日，360综合搜索在官方微博上发布声明称：“一个垄断市场对于任何一方都无益处，市场垄断者也因缺乏创新动力，最终会赶不上创新步伐而轰然倒毙。唯一有效的方法就是市场竞争。”矛头直指百度，而百度官方则没有任何回应，其内部一名不愿透露姓名的工作人员对本刊表示：“我们欢迎竞争，事实上中国市场上也一直有谷歌、搜狗、搜搜等多家搜索，大家一直相安无事，为什么360一进入竞争就变味了呢?”

看起来，这不像是一段美好友谊的开始，倒像是一场残酷战役的冲锋号，正被嘹亮地吹响。

周鸿祎四战搜索在中国互联网，李彦宏是周鸿祎最重要的敌人之一。

从世纪初的3721 VS百度起，周鸿祎已是第四次尝试进军搜索领域。在李彦宏还只能为几家门户网站提供搜索技术时，3721已宣布盈利。2002年，百度效仿3721推出“百度搜霸”，并上诉法院指3721恶意竞争，最终3721败诉。从法院出来，周鸿祎和李彦宏还“比划着要切磋切磋，差点发生武斗。”

2003年，周鸿祎将3721作价1.2亿美元卖给雅虎，2004年3月，他出任雅虎中国区总裁，整合雅虎搜索与3721，推出“一搜”。囿于跨国公司人事的纷争，周于2005年离开雅虎，一搜也黯然谢幕。同年，百度在纳斯达克IPO，当日股价超过138美元每股，一举奠定中国互联网巨头地位。

周鸿祎回忆起这段经历，称之为“一个10亿美元的教训。”直到推出360综合搜索后的媒体沟通会上，他还念念不忘：“一搜当时就快第一名了。”在奇虎360时代，周鸿祎也并未放弃搜索梦想。当年的奇虎谋划“图片+社区”搜索，但碍于市场不成熟，才最终倾全力于360安全卫士。

2010年，谷歌将服务器搬至香港后，国内搜索市场百度独大，周鸿祎曾找过张朝阳，试图入股搜狗，将搜狗分拆出搜狐，谋求日后独立上市，这是他为重回搜索市场埋下的伏笔。他还提出将360安全浏览器与搜狗搜索绑定、提供流量的想法。但搜狗CEO王小川拒绝了，他曾在接受媒体采访时表示：“我明确知道老周的胃口有多大，为了抵御老周，我想到了马云。”阿里巴巴最终入股搜狗。

此次进军搜索，周鸿祎说：“我有两个东西一直没有放弃。一是对搜索的理解、经验和梦想，二是搜索的团队和技术。”某资深互联网从业人士证实，在360内部，一直保留有一支近百人的搜索技术团队。这位相当了解360与周鸿祎的人士说：“搜索引擎并不仅是根据关键词和算法排序，它要通过多重维度来理解用户，而这需要海量用户累积形成的数据。周鸿祎一定做好了准备，他在搜索上全面超越百度是不可能的。但在某些分量上，他通过一些合作或决策，超过百度还是有可能。”8月31日的媒体沟通会上，周鸿祎说：“我们要做一个搜索开放平台，与垂直搜索引擎合作，比如携程和elong搜机票，大众点评搜吃喝玩乐，豆瓣搜电影、音乐、图书。”同时他也说，360自己将专注于网页搜索，“和谷歌、搜狗，包括微软，未来都还会有搜索方面的合作。”

截至目前，除了视频、问答等采用了360自己的产品，其他分类搜索都外链到了搜狗、谷歌等搜索引擎提供的服务。这既保证了用户体验，也为360自己的技术团队留够了时间。

再战搜索，解不开的不仅是周鸿祎的心结，还有资本市场的现实考虑。此前，360的主要收入来源于网址导航与浏览器的流量分成，主要客户是互联网公司，广告客户不足300个。相比之下，百度的广告客户有大约四十万。转做搜索引擎，既能令360的客户扩张到传统企业领域，也可以让其长尾流量得到变现。长远来看，可以让它的收入结构更趋合理并大幅增长。今年5月至8月，360陆续上线了“360广告平台”、“360点睛营销平台”和“360效果联盟”三大广告平台，加强搜索流量的变现能力。

花旗银行今年7月的一份报告曾指出，如果360搜索能在2014年占据中国搜索市场10%的份额，届时其营收和利润将达到之前预期的8倍。推出搜索后，360股价蹿升已然说明投资人的认可。

在360综合搜索上线后，摩根大通发布研究报告称，百度约有10%的流量来自奇虎360，不过，此事对百度潜在收入影响仅为5%，而360最终会占据中国搜索市场10%的市场份额。

再一次，周鸿祎和李彦宏站在了擂台两侧。

3B大战这场被称为“3B大战”的争斗一开始就显得有点隐忍。推出综合搜索后，360一直拒绝接受采访，回应只在微博贴出，周鸿祎在微博上也很安静，和之前“3Q”、“小3”大战时的高调相比，判若两人。百度甚至连官方声明都没发布。

8月28日晚，战争骤然升级。

百度一位匿名工程师称，除资本市场上股价的大幅下挫外，360罔顾Robots协议也是百度最终决定升级战争的原因。

搜索引擎的原理是通过一种“蜘蛛爬虫”程序，自动搜集互联网上的网页信息。每个网站都可以明示搜索引擎哪些内容自己愿意和允许被抓取，哪些则不被允许，这一协议就是Robots协议。它并不具有法律效力，但却是所有搜索引擎共同遵守的君子协议。2008年，淘宝在Robots协议中设置拦截百度蜘蛛命令，此后，百度上再也搜不到淘宝商品链接。

360综合搜索上线后，百度的Robots协议中写明不允许360搜索抓取，这也就意味着，百度旗下的所有内容服务如音乐、百科、贴吧等，在遵守Robots协议的前提下，均不可能出现在360搜索页面上——很明显，360无视了这一协议。

在互联网上，有许多网站储存着大量用户隐私信息与后台数据库，如果有搜索引擎无视所有这些网站的Robots协议，那么，这些隐私与数据都将被搜索到，比特流里将不再有秘密可言。

对于百度这一指责，周鸿祎反击称，百度也是依靠搜索别人内容起家的网站，凭什么不让360搜索百度，“百度只针对360的蜘蛛设置屏蔽，是滥用Robots协议的恶意竞争行为。从法理上说，这些内容属于用户还是百度也需要再斟酌。”

同时，他还特意强调，360不做竞价广告，“360将利用安全优势，杜绝钓鱼、欺诈网站。”反击百度将广告与搜索混在一起的竞价排名模式。为了保证用户体验平滑过渡，360综合搜索沿袭了和百度搜索几乎一样的设计与风格，用户很难分辨。

360综合搜索上线当天，搜狗CEO王小川就在自己的微博上发布了一份国内搜索引擎评测报告，搜狗评测团队随机选择了90个关键词加以测试，一类为热词，另一类为长尾关键词(两个月内很少有人搜的)。根据这份报告，360搜索整体结果次于百度、搜狗与谷歌，但在热词查询上效果较好，与百度、搜狗持平，明显好于谷歌，差距体现在长尾词效果上，它明显落后于其他三家。

前搜狗网页搜索效果负责人郭昂指出：“360搜索第一版在搜索结果质量上已经达到相当的水准，算是惊艳亮相。目前它仍与领先者有一定的差距，但肯定会迅速缩小。当效果差距缩小到一定程度后，用户就很难直接感知，这个时间会非常短，可能只有半年到一年。”

知名科技评论人Keso则没有这么乐观，他认为：“一个好的搜索引擎是需要用户的不断体验来进化和调整的。360现在开始做搜索，用户使用百度的频率和次数肯定更高，百度进化的速度也更快，360只是追是永远追不上的。现在对360来说，问题不是出在技术门槛上，而是起步晚。这个时间会比较长，如果能在两三年内做到就比较好了。”

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