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你没看懂的360搜索

来源:商业价值  
2012/8/31 14:44:23
8月16日,360综合搜索上线,没有预热,没有宣传。如此低调,以致此前周鸿祎与雷军的微博交锋像是为之准备的“烟雾弹”。360综合搜索到底是什么?对中文搜索霸主百度来说,这场战争又意味着什么?它会害怕360的杀手锏吗?

本文关键字: 360搜索 百度
 
先来看看渠道层面。搜索流量有两个重要入口:导航站和浏览器。前者百度虽有hao123,但360也有安全网址导航,在去年11月的财报会议上,周鸿祎表态“已有数据显示,360导航网站在UV和每日用户总点击量两项数据上已超越hao123,成国内最大导航网站”;而后者,360有用户数亿的安全浏览器,百度浏览器的用户数则几乎可以忽略。
 
过去百度与用户通过网页进行点状接触,现在360搜索则通过导航站和浏览器与用户面状接触,使他们无需再打开百度主页,这是缺乏强力客户端产品的百度在未来要解决的问题。
 
再来比较一下搜索模式。搜索“女装”等与电商相关的关键词,360搜索的部分结果虽然来自百度,但除了第一条换成“360购物”外,它还把百度页面上的推广链接全部剔除,竞价排名消失了。这等于是动了百度营收的“命根子”。
 
你可能觉得事情不至于如此严重,但依照360的惯常做法,它也许不会止步于此。如果它以“无广告干净版”为卖点,配之以“安全搜索”之名,则其与百度的用户争夺战将继续升级。并且,这件事有很大的象征意义,以前百度虽广受诟病,但其霸主地位使用户与客户几乎没有办法,360搜索的横空出世,至少意味着他们多了一个选择,百度也许会有所顾忌。
 
事实上这不是360第一次如此“出招”。3Q大战时,它推出的QQ保镖,功能包括过滤QQ软件广告,禁用侧边栏面板等,也是借提升用户体验,动了腾讯营收“吃饭”的家伙。但搜索之战与之不同在于,QQ保镖修改QQ软件有侵权之嫌,360搜索抓取结果去除竞价排名,风险要小许多。以用户价值来消减对手的商业价值,360屡试不爽。
 
搜狗在这场“战争”中可能会扮演一个重要角色。本来,搜狗和360在浏览器上是竞争对手,但360搜索一出,搜狗的态度却有了转变。7月22日,搜狗CEO王小川在内部邮件里写道:“我乐于见到搜索市场的新变化”,“搜狗并未受到影响”,“我们的大策略是‘挑战百度,防范360’”,“我们与他们亦敌亦友”。此前媒体上有众多“3狗开战”的分析,但其实它们联手争抢百度的市场,比它们互相攻击收获要大得多。
 
未来的搜索市场,百度与Google级别的战争很难再现。但360成为以非百度模式对抗百度的先驱,流量导入的做法对搜狗、淘宝等也许另有启示,竞争者的增加将进一步搅动现有市场格局。谁说掌控强力客户端的搜搜就一定没有机会了呢?
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责编:罗信
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