百度鸿媒体：及时透明的投放数据才有意义

随着互联网广告的蓬勃发展，广告主与广告公司也日益重视投放效果的监测与评估。为了让客户更清晰、及时了解广告真实投放效果，鸿媒体近日全新上线客户系统(gm.baidu.com)，向广告主与广告公司提供真实、透明、全面的广告投放结果。申请开通账号后，广告商与代理公司可自助登陆客户系统，查看自己所有广告的实时投放数据与图表。

及时的投放反馈，真实的投放数据

谈及鸿媒体客户系统上线初衷，鸿媒体产品负责人表示，将后台投放数据直接开放给广告公司与广告主，省略了媒体、广告公司、广告主之间原有的人工反馈过程，不但节约了沟通成本，极大提升了客户对数据获取的时效性，而且通过统一的披露途径，保证了数据的真实性。

相比传统广告滞后的效果监测，互联网广告的一大优势在于通过技术手段，能及时反馈投放结果，作为客户快速优化的参考。比如，互联网广告的监测系统可以立刻刷新上一小时甚至上一分钟内各个监测指标的变化情况，并且在第一时间呈现结果。可惜的是，目前业内普遍通过广告公司先收集整理已有的投放结果，再传达给广告主，往往延后一天甚至更久，导致优化的滞后。“及时透明的投放数据才有意义的。我们要充分发挥互联网广告应有的时效性优势，让客户能在第一时间进行监测与优化。”鸿媒体产品负责人特别强调。

另外，互联网广告的数据虽然精准，但数据“被优化”的现象还是存在。与此同时，多家第三方监测机构的兴起，也从侧面证明广告主对业内数据真实性的高度关注。“我们都希望(互联网广告)这个行业能良性发展，那么数据作为这个行业的重要基石之一，必须是纯天然无添加的，才能真实反映广告情况。数据造假在技术上是不难的，但这种‘优化’无益于提升广告实际效果，反而对整个行业是一种伤害。我们很重视这次客户系统开放，也有信心与客户一起探索真正的广告优化之路。也希望整个行业都能自律，保持数据的透明真实，一起推动行业发展。”

多维度的投放数据报告

在第一阶段，鸿媒体客户系统提供广告基本投放信息，以及“每日报告”、“分地域报告”与“分创意报告”三张报表。这三张报表均从多个维度展现翔实数据，帮助客户全面监测广告投放情况。所有数据都与鸿媒体广告投放后台保持同步，完全透明，并辅以自动生成图表，便于广告主直观了解数据趋势。

三张报表中，“每日报告”以天为周期，提供广告展现量、独立访客、有效收视次数、有效收视时长、点击次数、点击率、CPC等8个广告效果评测指标的数据，立体反映关键指标表现。同时客户能指定任意指标每日数据，自动生成折线图，如每日广告展现量折线图，一目了然投放结果的变化情况。

“分地域报告”以省为单位，提供广告展现量、点击次数、点击率等4个指标数据，反映不同地域的广告表现情况。客户也可选择查看一段时间内各指标的累加结果，并通过分层设色图直观展示。

“分创意报告”则针对有多个广告创意的系列广告，展现每一条广告每日的投放数据。

以上所有报表都可根据特定指标进行升序或降序排列，方便客户进行比较与分析。此外，“每日报告”与“分地域报告”包括鸿媒体自去年上线以来的全部数据，让广告主同时能轻松查看历史广告投放记录。

鸿媒体客户系统上线短短一周内，已有多位广告主与广告公司申请开通帐号，自助查询投放数据。某位广告主使用系统后表示，“确实方便，所有投放数据都很真实、清晰，也能在第一时间看到优化投放后的效果提升”。

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