谷歌和Facebook五年内是否将彻底消失

理论支持颇有水准

WEB1.0和WEB2.0企业似乎至今尚未找到适应这一新环境的方法。Facebook是社交企业领域的佼佼者。该公司将在几周后上市，其市值很有可能突破1400亿美元。然而，它在移动市场仍然处于亏损状态。与桌面程序使用体验相比，iPhone和iPad版的Facebook应用显得过于简单。Facebook仍然只是在努力探索如何通过网站盈利，而对如何在移动市场实现创收没有明确的想法。

WEB1.0企业曾经努力适应社交网络，但却以失败告终。去年上线的Google+已经沦为“鬼城”而少人问津。由此看来，Facebook要融入新趋势，恐怕也并非易事。

组织生态学家提出了“过时责任”（liabilityofobsolescence）的理念：即随着时间的推移，组织内在的产品战略越来越难以适应他们所处的环境。这很可能成为对当今全球科技业千变万化局势的一种合理解释。

谷歌、亚马逊和雅虎是否已经过时了呢？他们仍在成长，依旧拥有庞大的用户群和天赋过人的管理者。

但每当出现向新趋势转移时（首先是向社交，现在是向移动，今后还会向其他趋势转移），老一辈企业便会越发边缘化，也越接近快速消亡时期。而且，科技产业似乎还在加速发展。苹果CEO蒂姆-库克（TimCook）上周曾在公司电话会议上针对技术革新的速度做出了一段有趣的表述：

库克当时表示：“截至上季度末，应该说距离第一代iPad上市销售仅仅两年时间，但iPad的累计销量已经达到6700万台。Mac实现这一销量用了24年，iPod用了5年，iPhone也用了3年多。但我们当时对这些产品的表现都非常满意。所以我认为，iPad是一款意义深远的产品。”

前车之鉴警示后人

与2000年如日中天的状况相比，现如今的雅虎几乎已是空壳一具。目前业内讨论的一个焦点话题就是，一旦用户在移动领域找到新的信息获取方式，谷歌的桌面搜索业务也会大幅缩水，届时该公司如何应对这一困难局面。亚马逊是否也注定要走下坡路？目前暂时似乎没有这种迹象，因为即使进入移动时代，人们也仍然要购物，但新的移动平台必然将带来一些连亚马逊都预想不到的新机遇。

在向移动时代转移的趋势中，Facebook的发展前景也很可能荆棘密布。正如观察人士哈米什-麦肯兹（HamishMcKenzie）上周所言：“我推测，为了适应移动趋势的新发展，Facebook将把自身不同的功能分拆成独立的应用或HTML5网站：一个用于发信息，一个用于看新闻，一个用于分享照片，或许还有一个专门用于存储地址簿。但这样做会分化其核心产品，进而很可能会伤及自身业务。”

Facebook在适应移动趋势方面花费了大量精力，而且收效甚微。过往数据显示，谷歌在适应社交趋势方面也是事倍功半。收购Instagram能否改变Facebook的现状？我认为不会。这表明Facebook确实害怕被移动行业的新兴企业所取代。然而，仅仅是在WEB2.0平台上增加了一款移动应用，就足以改变本质吗？我对此非常怀疑。

那么苹果是否也适用于这种分类法呢？

苹果其实是一家硬件企业，所以很难将其归入网络应用程序的行列之中。苹果昔日的Ping社交应用似乎非常符合WEB1.0的特征。然而，苹果却通过软硬件结合的方式，成功打造了一个蓬勃发展的移动应用生态系统。从某种意义上讲，只要iOS平台取得成功，WEB1.0、WEB2.0和移动企业的兴衰成败都与苹果无关。这或许正是很多非移动企业希望效仿苹果的原因。谷歌通过收购摩托罗拉移动进军了硬件领域，Facebook和百度也传言将推出自己的移动操作系统。

谷歌Facebook或将彻底消失

归根结底，今后5至8年将成为非常动荡的时期。与当前的蓬勃发展相比，谷歌和Facebook很可能也将沦为空壳，甚至彻底消失。

他们肯定会花费巨资来努力适应移动趋势的转移步伐，但历史表明，这种尝试很难取得成功。我经常听到谷歌Android的优异数据。谷歌董事会主席埃里克-施密特（EricSchmidt）也曾高调预测：谷歌有朝一日会向所有Android用户每人每月收取10美元的增值服务费，以支撑公司的未来利润。然而，WEB1.0在社交领域的成功先例何在？我相信，我们将会看到很多社交企业终将在寻求成为成功移动企业的过程中半途而废。

很多企业用户已经停止将电脑系统升级到新版Windows，Siri也很容易取代搜索。谷歌76%的市场份额和Facebook每月高达9亿的用户似乎都不那么可靠，随时都会消失。

难道有人会认为，与过去相比，今后5年的创新速度会放缓？如果确实如此，我们将看到的是创新将变得越来越少，追求少花钱多办事的初创企业也将日益减少。不过真正可能的趋势是：我们将获得一整套全新的信息获取方式，以及在新移动领域诞生的广告互动模式。

未来的谷歌式和Facebook式企业或许尚未诞生。但届时，当今的WEB1.0和WEB2.0企业或许将完全消失在我们的视野里。

未来，敢于适应新趋势并大胆进行投入的企业才能创造出新财富。

想要拥有未来，就必须创造未来。只要耕耘就会有收获。毕竟，网络世界的垄断已经不再像传统行业那样牢不可破了。

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