SEM全行业季度分析报告根据对2011年1月至2012年1月的投放数据分析发现，2012年1月付费搜索广告投放额度同比大幅增长。对投放金额份额的研究显示，百度仍然是中国大陆地区最大的搜索引擎投放平台，占据77%的市场份额，紧随其后的谷歌占据11%，搜狗占据9%，搜搜占据3%。 图4.3对比了四个搜索引擎带来的点击和转化总量，百度仍然是这个市场最大的供给者，远远超出其他几个搜索引擎。当然百度在吸引了最多广告投放者的同时，也是竞争最激烈的投放环境，从而需要客户付出最昂贵的投放成本。
此外，通过对过去较长一段时期数据的研究，我们发现谷歌和搜狗之间的数据差异正在持续缩小。谷歌在大陆搜索引擎营销市场第二的地位受到严重挑战。2012年，谷歌与搜狗之间的差异有望进一步缩小，甚至可能发生市场地位互换的情况，这将是年内非常值得我们关注并深思的一个行业现象。 最后，我们考察以投放金额及点击量计算的市场份额，在此计算过程中，我们忽略了其它更小的搜索引擎平台(如：雅虎、必应等)。从广告商投放金额的对比看(参见图4.4)，百度占据了大概77%的市场，谷歌11%，搜狗异军突起占据9%的市场份额，在投放量上已经与谷歌相差无几，最后搜搜占据3%。
我们也按照各个搜索引擎所提供的点击量以及转化量计算了各个平台的市场占有率。由于转化量所表现出来的规律同点击量非常相似，为节省空间，此处只汇报基于点击量计算的市场占有率(参见图4.5)。其中所表现出来的基本规律同图4.4中的投放金额市场份额相似，那就是：百度占据市场一大半的份额，接下来依次为谷歌、搜狗、搜搜。但是，值得注意的是按照点击计算出来的百度市场占有率为67%，比按照投放金额所计算的结果(77%)要少10%。这主要是由于百度平台竞争激烈，CPC较高的原因造成。 责编：张鹏宇  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：kaiyun体育官方人口
文章著作权分属kaiyun体育官方人口
、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
最新文章
|
NCV6.3产品手册-采购管理.pdf
【评测稿】移动CRM软件比较.doc
