有词就有道：小词典中的大传播

在全球经济一体化的时代，尤其随着中国与国际市场交流与融合步伐的加快，无论是政府部门还是企事业单位，都不免会遇到外事交流以及与国际进行商务往来的情况，从而催生出巨大的翻译市场，据统计，2011年中国翻译市场的规模已经接近460亿元，随着经济的持续发展，中国企业全球化以及跨国公司进入中国的趋势会更加明显，因此，翻译市场还会继续扩大。

而除掉日常的外文翻译需求之外，随着互联网的应用范围的扩大和国际间电子商务市场的日渐成熟，将网页上的外国语言翻译成为本国语言的翻译业务市场规模也在不断扩大，围绕“翻译”正在形成新的多元化的产业链，其中，网络词典也成为在“翻译”的产业链中越来越受欢迎的网络应用。

网络应用新时代：词典成常用网络应用

随着互联网的发展，网民对互联网的应用也越来越追求“效率”，能够满足网民工作和生活需求的网络服务也越来越受欢迎，而全球化和国际商务交往的频繁，中国消费者消费的全球化，也让中国互联网翻译服务在整体网民中的渗透率也越来越高，艾瑞咨询《2012互联网翻译服务行业报告》显示，有73.7%的网民会使用互联网翻译，渗透率仅次于网络购物、搜索服务和微博，是网民的第四大需求。

据不完全统计，国际互联网上90%以上的信息使用英语传播的，40%以上的游戏(尤其是世纪著名的游戏)是英语语境的，因此，人们要想得到更多有价值的信息，就必须将互联网上大量的外语信息进行翻译解读，这无疑将本就不断增长的外语翻译需求再次扩大。据尼尔森研究的数据显示，在16-45岁的网民中，网络词典已经达到了一个相当高的覆盖率，有将近九成的网民接触过网络词典产品，而在一线城市中的上海，网络词典在网民中的覆盖率达到了97%，二三线城市中的杭州和沈阳，网络词典在网民中的覆盖率也达到了90%，词典已经成为网络的常用应用。

附图 16-45岁网民中网络词典的覆盖率

数据来源：尼尔森网联2012年《词典媒体广告价值评估报告》， 全国10城市16-45岁网民在线调查。

工具依赖：网络词典成为必备外文辅助工具

在人们的生活互联网化，互联网也在生活化的今天，人们在互联网上进行语言翻译的需求不仅仅是单纯的学习和工作，在娱乐和休闲方面，人们也有相应的翻译需求，这说明，当人们在互联网进行学习、工作、娱乐、休闲、购物等多种活动时，都有可能产生对语言翻译方面的需求，尼尔森数据显示，81%的互联网用户会在学习外语的时候用网络词典，77%阅读外语资料时用网络词典，64%的在阅读/写邮件用词典;值得关注的是，还有有42%的用户在国外购物网站购物使用网络词典，29%的在国外旅游时查找不认识的词汇用网络词典。这说明，网络词典已经脱离单一的翻译功能，它已经成为互联网用户进行学习、工作、娱乐、休闲、购物时的重要工具。

同时，根据尼尔森的研究数据还显示：57%的网络词典用户认为“网络词典对于我来说，就像一个导师，我在查询词汇的过程中，还能举一反三，学到很多新的知识”，64.0%的网络词典用户则认为“网络词典对于我来说，就像一个帮手，在我需要帮助的时候，总能提供正确答案”，这说明，网络词典已经成为多场景下互联网用户依赖的外文辅助工具。

而分不同的网民来看，17-22岁的被访者中，学生比例较高，在学习时使用网络词典的比例更高，而23-30岁的被访者，由于热衷于在国外网站购物，购物时使用网络词典的比例更高，年轻的消费人群成为依赖网络词典最具有影响力的群体。

附图 网络词典用户使用场景

数据来源：尼尔森网联2012年《词典媒体广告价值评估报告》， 全国10城市16-45岁网民在线调查。

有词就有道：小词典中的大传播

互联网用户对于所使用的词典品牌的选择，也逐渐趋于集中化趋势，尼尔森的调研数据显示，在所有的网络词典品牌中，有道词典在16-45岁网民中的覆盖率达到58%，处于词典领导品牌的地位。

而在所有网络词典中，有道词典的认知率、使用率、最经常使用比例、喜欢和推荐比例都名列前茅，在各方面表现都比较突出，特别是在最经常使用的比例上，有道词典相比其他网络词典有明显的优势，同时还有66%的网民表示会在未来使用/继续使用有道词典。

附表 网络词典品牌的品牌价值评估

数据来源：尼尔森网联2012年《词典媒体广告价值评估报告》， 全国10城市16-45岁网民在线调查。

网络词典不仅在覆盖率上比较高，同时，接触频次和接触时间的长度使得网络词典也成为一个具有传播价值的新兴互联网媒体。尼尔森数据显示，在网络词典品牌中，词典用户接触网易有道词典的次数要明显高于其他网络词典，时长也更长，平均每个用户每天使用12次有道词典，总计36分钟，在所有的新媒体中，有道词典无疑具备了支撑品牌传播的价值。

有道词典在建立自身良好产品价值的同时也打通了接触用户的传播价值，随着用户规模不断的增长与使用粘性的增强，有道词典影响的不仅仅是对语言翻译有需求的用户，它将影响更多互联网产品在功能上的融合并最终改变互联网营销传播的组合方式，而基于网络词典应用界面的品牌传播，可以非常自然的融入到用户词典的使用行为中，更加易于用户接受。

附图 网络词典的使用时间长度

数据来源：尼尔森网联2012年《词典媒体广告价值评估报告》， 全国10城市16-45岁网民在线调查。

互联网的高速发展，也让今天的消费者处于信息爆炸的社会中，媒体种类的增加以及碎片化的加剧，每个广告主都在寻找精细化传播和自然融入消费行为轨迹的传播渠道，网络词典作为中国互联网网民常用的网络应用，正在涌现出巨大的传播价值，网络词典覆盖群体的精准性、媒体时间的长度和粘性，都让网络词典成为一个高价值的传播平台，而有道词典作为词典中的领导品牌，也必将成为未来品牌传播的价值媒体，不难发现：未来，有词的地方就有传播，小词典的整合应用可以创造大传播。