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艾瑞邹蕾:移动互联网靠什么赚钱?广告和游戏

来源:搜狐IT  
2012/12/6 18:22:49
目前,移动互联网的经济规模已占据互联网中超过10%的比例,产业链的生态圈已经开始逐渐形成。各大互联网巨头也都在企图切入到终端生产这个领域

本文关键字: 移动互联网 广告 游戏

目前,移动互联网的经济规模已占据互联网中超过10%的比例,产业链的生态圈已经开始逐渐形成。各大互联网巨头也都在企图切入到终端生产这个领域。但是,互联网企业需要赚取的不是终端厂商手上的一点毛利,而是希望能更贴近用户,从而期望在移动互联网大战中抢到入口。

12月5日下午,在2012年中国移动全球开发者大会名为“开放合作、产业共赢”的分论坛上,艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾表示,在真正的移动互联网商业模式中,广告和游戏将占据相对主要的地位,其盈利模式已经形成了较好的雏形。

邹蕾表示,移动互联网在过去几年的增长非常快,其中既有来自产业链方面的推动,也有来自热钱和资本等方面的力量。目前,移动互联网的经济规模已占据互联网中超过10%的比例,产业链的生态圈已经开始逐渐形成。各大互联网巨头也都在企图切入到终端生产这个领域。但是,互联网企业需要赚取的不是终端厂商手上的一点毛利,而是希望能更贴近用户,从而期望在移动互联网大战中抢到入口。

邹蕾说,真正的移动互联网商业模式,广告和游戏是要占据相对主要的地位的,而支付交易也是不可忽略的一环。

在广告领域,主流的盈利手段还是效果营销模式,其通常表现为通过应用下发、发行、下载、平台分发的方式实现收入。但是就目前而言,移动端广告市场多被移动产业链自我消化,其资源多被拥有多个应用的开发者作为自身应用的宣传工具,以达到自家应用阵营快速分发的目的。但是,这应该不是移动广告的核心主流,因为有大量预算的是品牌主、广告主,而他们还并没有参与到移动广告的商业模式当中。此外,在中国,移动广告缺乏第三方有效的效果评估体系,大家在怎样买和卖之间缺乏一个有效的衡量标准。

在移动互联网时代,游戏一直是众多开发者挖到第一桶金的重要领域。的确,手机游戏的应用数量、付费量、下载量是非常之巨大的,而用户对游戏方面的意愿也有比较强的愿望。在国内,一些游戏虽然没有收费,但其把广告分发平台纳入到游戏当中,也可以利用广告获得相应的收入。

而对于最近热炒的移动搜索,邹蕾认为,移动搜索模式的建立与PC端有很大差异,其商业模式尚处于探索之中。

责编:chrislee2012
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