移动支付—Passbook的竞争力

在苹果最新的iOS 6操作系统中，包含了一个名为Passbook的新应用，它可以为用户实现一站式管理各种电子凭证，例如球票、优惠券、会员卡、登机牌等。同时它还集成了移动支付功能，苹果能依靠它改变移动支付平台的格局吗?

Passbook不仅能管理相关票券，还能结合iPhone的定位和该电子券所载的信息，自动弹出附近商家的优惠、促销信息。而当你的优惠券即将过期的时候，也会弹出提示提醒你及时消费。

积分卡、优惠券、VIP卡能够增强用户对品牌的认可，增加用户粘性。但很多人不会将这些票券随身携带，passbook能够将它们电子化从而实现集中管理。

现如今，移动支付随处可见，那么，相较以往的移动支付应用，passbook在功能上又有什么特点?

首先，仅在中国，iOS6下载已经超过1千万，也就是passbook有超过1千万的潜在用户。该用户群很大程度上代表着中国的高端消费能力人群。其次，因为passbook沿用了旧有的条码和二维码电子凭证，让商户可以继续使用现有的扫描设备，而免去传统印刷品的制作和分发，既降低了成本，也利于环保。虽然passbook是iOS 6的专属应用，但其技术简单，完全能够移植到Android和等其他手机系统。再者，当我们需要对实体机票进行改签等操作时，借由成熟的信息推送技术，passbook的电子票证可以即时更新，比实体票证更高效。最后，由于其便携，集中的管理方式所带来的高使用率，这让以往的短信、二维码难以企及。

当然，passbook的普及也并非一路坦途，很多现实问题制约着它的普及，如何解决这些问题，是苹果公司急需考虑的。Passbook在今年6月就已经推出，但直到上个月一些增强的passbook应用才能使用。很多公司迫不及待的加入passbook功能，但不得不面临着苹果漫长的审核周期，苹果已经积压了很多的未审核程序，并且随着iPhone 5屏幕的加长这种硬件的改变，令很多软件出现兼容性问题，原本运行在iPhone 4的软件出现首尾不能兼顾的现象，很多软件厂商已经开始对其进行专门面向iphone5的优化。

Passbook昭示苹果已准备涉足移动支付领域，passbook仅是苹果一个简单的尝试。现在提供的功能还很简单，国内也仅有国航机票、QQ电影票、去哪儿、携程等为数不多的应用支持。想要彻底取代优惠券和短信息以及更广泛的推广，还需要苹果加强和移动支付领域专业公司的合作或执行收购。缩短passbook应用审核周期。凭借iphone雄厚的用户群体，passbook在移动支付领域或有可为。

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