电商如何应对淘宝“双11”促销

面对淘宝“双11”促销带来的巨大压力，电商已开始酝酿提前促销抢占先机。昨日，腾讯电商宣布将调动全集团流量支持电商发展，不仅将提供免费广告资源，还将启用腾讯微博、QQ空间、朋友网、QQ游戏等资源，利用社交网络为电商输送流量。

QQ网购负责人昨日表示，从本月9日-23日，QQ网购向商家承诺，将调动腾讯资源为本次活动日均引入8000万独立访客，覆盖将近8亿QQ用户。据腾讯电商内部人士透露，旗下各电商平台(包括拍拍网、QQ商城、易迅等)的重点广告位、QQ弹窗消息、QQ邮件、 QQ客户端广告位等都会为本次大促提供营销资源。从本月9日-26日，将有18天持续、免费的广告投放。

更加值得一提的是，腾讯将首次利用包括腾讯微博、QQ空间、朋友网、QQ游戏等社交网络，为电商输送流量。据业内人士透露，腾讯前一次大规模调动集团资源，还是在2008年“虚拟奥运火炬传递”时。

有分析人士认为，腾讯电商首次整合集团资源，源于其已经尝到了背靠“大树”的甜头。据艾瑞咨询集团此前数据显示，一季度，刚刚纳入统计的腾讯B2C已占据市场3.2%的份额，而这个数据又在今年二季度升至4%。

然而，腾讯电商加速跑马圈地背后，也有着业界对其“过度消费母公司资源”的担忧。有业内人士直言，价格战频发的中国电商圈已经成为“富二代”游戏场。在百丽集团旗下电商优购网CMO徐雷看来，此类电商需要充分用好母体资本，但又不能过度依赖天生优势，而要创造自身竞争力。面对业界对“富二代”的质疑，徐雷曾表示“有资本不丢人，只用资本才丢人，用不好资本更丢人”。

早在腾讯电商独立之初，业界就普遍认为，其初期的高速发展将高度依靠于母公司的“输血”，且在短时间内难以形成自身造血系统。但从以往经验看来，在恶劣的电商竞争环境下，鲜有“富二代”能成功突围。

此前，美国团购网站鼻祖GROUPON子公司高朋网就因难以获取市场遭到同行收编，而新浪、网易旗下奢侈品网站“新浪奢品”和“网易尚品”均因流量过低惨遭关闭。在业界看来，这一方面由于电商决策受到母公司制约，另一方面母公司的“大树”优势，也容易让“富二代”企业难以保持危机感，“死于安乐”。

(责编：梁雪娟)

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