构建SaaS型互联网数字营销平台

一直以来，GRP(总收视点)一直是评估电子媒体广告的购买价值的几乎唯一指标，对于互联网广告主要是指流量，也习惯用CPRP(千人广告成本)来评比哪个客户的广告投放产生最大效益。但最近几年，互联网平台的数字媒体营销平台已经发生了很大转变，流量不在是广告用户选择的唯一指标，国双科技董事长兼CEO祁国晟说到。

互联网数字媒体营销的“啤酒与尿布”

首先，除了传统的网页即web外，以视频点播和直接为主要方式的多媒体视频正成为重要的互联网广告媒体平台，对传统的互联网广告平台提出了新的要求。

从2006年第一次有了网络春节联联欢晚会直播开始，到2011年春节，从网络观看春节联欢晚会已经成为网民普遍的需求，各个广播电视媒体也纷纷构建网络电视台，以迎合网络媒体和受众，同时开发基于网络的广告。

国双科技利用云计算技术，构建了在线的业务优化产品与服务平台，祁国晟说到。国双科技基于GridsumDissector云计算服务平台，帮助客户度量、分析并优化基在线业务绩效，涵盖网站、富媒体、搜索引擎和视频流媒体等。GridsumDissector平台包括GridsumVideoDissector、GridsumStreamingDissector和GridsumWebDissector。

GridsumWebDissector是传统的对web页面的在线营销效果进行优化和用户行业分析的平台。首度将专业的OLAP数据挖掘技术应用于在线营销效果的度量、分析和点击欺诈监测上，使其可精确的监测页面每个像素的流量、转化和销售效果。

其中GridsumVideoDissector延续了传统WebAnalytics方法论的同时，还构建了全球首创的CV/CS用户视频观看行为分析和视频营销质量度量体系。支持此入播放次数、平均播放时长、平均流畅度、网页会话数、访问者、唯一播放频数和跳出率等视频播放指标，还支持从视频ID、视频标题、视频类别、视频、省份、城市、承载页面原生URL、承载页面名、承载页面无参数路径等多个维度层层剖析某一选定指标。对于直播的在线监测，GridsumStreamingDissector采用实时的数据采集和统计方法，监测实时在线人数，监测多级播放频道，区分直播和点播，全面度量视频播放流畅度和黏性。

使用这些技术，广告主将根据商业智能分析的效果来付费，能够将钱花在最需要的地方，祁国晟说到。

在线业务优化与服务用IaaS搭建SaaS

国双科技几乎全部的在线业务优化产品和服务平台，是以SaaS的模式构建在云计算服务提供商Rackspace位于香港的云计算IaaS平台上，祁国晟说到。Rackspace是为全球客户提供云计算服务的供应商，全球有9家云计算数据中心，其中有一家在香港。

要利用计算服务，选择合格的云计算服务提供商，需要有两个关键点，祁国晟说到，一是管理，二是服务。共有云服务在中国没有很好的开展开，其实并不是企业的理念跟不上，是因为找不到好的服务商。

国双科技使用云计算IaaS服务，同自己构建数据中心或租用传统的数据中心不同，祁国晟说到。首先，国双科技不需CIO及相应的IT团队，不需公司有员工管理监控国双科技的服务器是不是处于最健康和稳定的状况；因为最稳定健康的状况并不代表不宕机，服务器可能时时刻刻都处于一种满负荷也可能是不稳定的状况，所以即保证服务质量，又得保证7×24小时运行中不出问题难度很大。

国双科技提供的是基于互联网的在线服务，需要计算、存储和网络服务具有灵活便捷的扩展能力。祁国晟介绍到，以国双科技需要的计算能力为例，当在线业务系统的计算需求提高时，只需要提出自己的计算能力具体要求，不需要考虑服务器和CPU、机柜等的选型和采购，包括安装、运营和维护，云计算服务提供商会根据需求提供，时间周期非常短。如果传统的自建或租用数据中心，你可能还需要计算使用几核的CPU，运算能力到底有多强，更不要说发生问题时，要花费的精力。

在香港有相对健全的法律和法规，有较好的SLA服务体系，收费也是真正云计算模式的按需收费。比如租用带宽，如果在应用的峰值是100兆，通常是1兆，将根据使用100兆的时间段和1兆的时间段结合起来收费，而不是传统的必须租用100兆的带宽。“这将大大节省成本，也提高了云计算中心的网络有效利用率”祁国晟说到。云计算服务供应商必须有强大的动态带宽管理能力，这对供应商而言，也是技术上的很大挑战。

以国双为例，进行数据分析处理，一个月所收集的数据非常小，这样的收费模式将每年将节省数十万的成本。国双科技是为客户提供数据处理、数据分析和数据挖掘服务，这样的云计算服务能够让国双科技专注到商业智能这个专业的创新领域。

不只是对国双科技，云计算对大多数创业公司也是好的模式，RackspaceHosting总裁LewMoorman说到。IT只是一个支撑，云计算服务降低了互联网行业的创业门槛，使用这种模式，很多创业公司构建IT业务系统时，只需要构建相应的业务系统或专注到自己的核心业务，而不把精力放在构建IT基础设施和系统维护上。

因为，租带宽和租服务器等基础设施仍然价格不菲，尤其是带宽非常贵，如果企业提供的互联网服务速度很满，就会流失很多用户，丧失很多好的商业机会；如果基础设施不稳定，要牵扯到技术团队花很多的时间维护网站的运行，这对于创业公司而言，都是很致命的。

另外，RackSpace除了提供IaaS，也参加了OpenStack开源云平台的建设，类同微的WindowAzure平台，用户可以直接利用这个平台完成应用的创新，LewMoorman说到。

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