苹果富可敌国的财富密码

美国苹果公司股价连涨8年之后，终于攀上全球市值之巅。8月中旬，苹果正式超越埃克森美孚，成为全球市值最大的公司。相关数据披露：由于道琼斯欧洲银行股指下跌，欧元区前32大银行的市值总和降至3400亿美元，这一市值总和正好与苹果市值相当。今年7月，苹果所拥有的现金及有价证券达到761亿美元。而此时，美国财政部的总运作现金余额为737.7亿美元。也就是说，苹果已经达到了富可敌国的境地。苹果的巨额财富的确让我们羡慕，但同时也值得我们深思。中国制造业已经取得三个“世界之最”――第一生产国、第一消费国和第一出口国，但至今尚未有一个能像“苹果”这样在全球“执世界信息产业之牛耳”。苹果开启财富大门的密码是什么？我们试图研究下苹果财富之路的成长过程。

“苹果之魂”乔布斯

作为苹果的创始人，乔布斯是一个好莱坞式的英雄人物，他和苹果的事业几经起伏，始终屹立不倒。乔布斯亲手打造的“苹果帝国”不仅书写了IT业的新时代，而且引领着这个行业的未来。

乔布斯1955年出生在美国旧金山，一出生就被身为大学教授的父亲和颓废派艺术家的母亲遗弃，一对好心的夫妇收留了这个可怜的孩子。他们当初不会想到，这个男孩日后将掀起个人电脑风潮，并改变一个时代。

中学时代乔布斯在一次聚会上，与斯蒂夫·沃茨相识，8年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃茨在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司。

1980年12月12日，苹果公司股票上市，挂牌不到一个小时，460万股就被抢购一空，当日苹果以每股29美元收市，按此计算，一天内苹果高管中产生了4名亿万富翁和40多名百万富翁，乔布斯“身家”排名第一。

迅速崛起带来的功名背后危机四伏。由于公司高层经营理念不合，在IBM等公司的激烈竞争中，苹果节节败退。董事会将一切失败归咎于董事长乔布斯，1985年，乔布斯被自己亲手创建的苹果扫地出门。

没有乔布斯的苹果就像它的商标一样残缺不全。乔布斯“出走”后，多位继任者都没能逆转苹果的颓势。由于经营理念封闭，漠视合作伙伴；并坚持软硬件捆绑销售策略，苹果电脑产品无法占领大众市场。

乔布斯离开苹果后，创建了NeXT计算机公司。直至1997年，NeXT被苹果收购，乔布斯重回苹果怀抱。

乔布斯反思了苹果事业从巅峰跌入谷底的教训，领导了公司战略和产品改革，不仅与微软缔结了“世纪之盟”；更推出一系列电脑、播放器和手机产品，一路领跑在IT业潮流最前端，开创了苹果的第二个“乔布斯时代”。

1997年乔布斯就任CEO时，苹果巨亏10亿美元，仅一年便扭亏为盈3.09亿美元，个人电脑市场占有率由5%增至10%。就连当初将乔布斯挤出苹果的约翰·斯卡利也不由赞叹：“乔布斯干得绝对出色，苹果又回到了原来的轨道。”

1997年乔布斯成为《时代周刊》封面人物，同年被评为最成功的企业管理者，2009年他被《财富》杂志评为美国最佳CEO，同年当选《时代周刊》年度风云人物。2004年，乔布斯被诊断出胰腺癌。他说：“当拿到诊断书时，我都不知道胰腺是什么东西”，但我明白这意味着时间很有限，不要浪费在重复他人的生活上，要把每件事情都做好。

如今，尽管苹果公司已开始为没有乔布斯的未来做准备，但他仍然是苹果的精神领袖，苹果雇员对他的天赋、创新精神、管理才能乃至幽默性格都无比崇敬，他的雇员会骄傲地说：“我为乔布斯工作！"

软硬件结合

苹果与众不同的一点在于，他们确实花费了大量时间和精力来保证设备中软硬件的相互弥补。竞争对手的手机和平板电脑在被评测时有时会出现笨拙、不直观等描述性词汇，而苹果产品则经常会得到浑然一体等褒奖。

以惠普为例，其webOS系统性能得到了大量赞美之声，但是普遍观点都认为，惠普的硬件并没有将这种优势最大化。同样的，谷歌收购摩托罗拉移动更主要的是考虑怎样更好的开发和突出Android系统的优势。

苹果未来可能会打破旧有规则。长期以来，英特尔和微软一直统治着消费技术的开发，Nvidia等公司有时也会在特殊领域拓宽自己的势力范围，这些公司决定着软硬件的发展，而代工商则忠实的组装他们的产品，然后将这些产品以尽可能低的价格推向市常

而现在苹果正走向另外一条路，诚然他们现在还需要ARM的技术授权，需要使用博通等公司的芯片，但他们现在已经根据产品性能的需要，主动的告诉供应商他们所需要的组件。

这或许能够解释为何谈到新消费电子品时，微软和英特尔有种被排除在外的感觉，他们现在已经不能决定消费者的需要，科技界格局将会重新洗牌。